苏州东山2011年整合营销推广概念性方案2010年11月.pptVIP

东山是什么 单体资源无法独立， 却能整合为一体 景色普通， 但在古老、 悠闲的资源上更甚一筹 人文与自然交相辉映， 形成文化古迹+自然生态的综合感受 需要深度体验的旅游产品 提炼专属于苏州东山的主题概念，形成营销定位 为东山找魂！ “古着” old?sckool，源自于服饰文化 从字面上解释就是复古的装扮 其实古着不仅仅是一种穿衣的风格，更是一种文化精神。 用明清文化符号“装点”景区，提升景区文化氛围， 凸显品牌特色，在东山大兴“明清风” 天堂苏州 看园林 逛古镇 听昆曲 游水乡 苏州东山 强调休闲功能，塑造差异化的别样体验 一梦回明清，附庸风雅，打造“诗意+逍遥”的人文雅居式典范 在苏州偏安一隅创造一种新派苏式生活（旅居）方式，打造另类休闲天堂 走街串巷+游园+住古宅+品美食+小岛农家乐 让游客有逍遥自在，“做一回东山闲人”的悠然感受 1.风雅东山，自在山水间 2.梦回明清东山畔 太湖湾生态古迹天堂 景区资源定位 营销定位 主题概念阐释 目 录 营销诊断 本案总结 策略思考 产品提升 营销计划 本案缘起 价格策划 推广策划 营销策划 产品策划 渠道策划 品牌的提升，产品的优化 主题概念下的景区营销策划 媒体传播，活动推广 重“休闲”，轻“观光” 主题概念下的产品优化建议 从观光游向主题体验休闲度假地转变 做到可看、可玩、可吃、可游、可品，让游