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第14章 消费者市场研究 营与销调研基础课件.pptVIP

第14章 消费者市场研究 营与销调研基础课件.ppt

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    第14章 消费者市场研究 营与销调研基础课件.ppt

    Ch14 消费者市场研究 ;本章要点;学习目标;1. 消费者市场研究 ;1.1 消费者市场研究的概念 ;2.1 我国消费者市场的基本特征 ;2.2 生活方式;2.3 收入水平与消费结构 ;2.3 收入水平与消费结构;3.1 消费者固定样本连续调查的含义 ;3.1 消费者固定样本连续调查的含义 ;3.2 国外消费者固定样本连续调查介绍;3.3 固定样本连续调查的特点和功能;3.3 固定样本连续调查的特点和功能;3.3 固定样本连续调查的特点和功能;3.4 固定样本连续调查的优缺点 ;3.4 固定样本连续调查的优缺点;4.1 费者购买动机调查 ;4.2 促销活动与消费者购买动机的关系 ;4.2 促销活动与消费者购买动机的关系;4.2 促销活动与消费者购买动机的关系;4.2 促销活动与消费者购买动机的关系;4.3 购买动机调查;4.3.1 定性研究方法;4.3.1 定性研究方法;4.3.2 问卷调查方法;4.3.2 问卷调查方法

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