开眼聚宝sem个性化平台设计和开发-design and development of sem personalized platform of kaijubao.docxVIP

Key words：SEM tools; keyword bidding; keyword ranking; CPC optimization;目录目录 I第一章 绪论11.1 课题研究背景 11.2 课题研究目的和意义 21.3 课题研究现状 31.4 课题研究内容及主要工作 4第二章 相关背景知识介绍62.1 搜索引擎竞价广告相关知识 62.1.1 搜索引擎竞价广告相关定义62.1.2 主流竞价系统介绍62.2 其它使用到的技术研究简介 8Web 负载均衡8Web Servcie8桌面数据库 Sqlite8第三章 系统需求分析93.1 功能需求分析 103.1.1 多搜索引擎平台管理103.1.2 智能竞价103.1.3 CPC 优化113.1.4 关键词工具123.1.5 流量统计133.1.6 综合分析133.1.7 竞争分析143.1.8 防恶意点击153.1.9 网速监测分析153.1.10 定制功能模块163.2 非功能性需求分析 163.2.1 系统平台支持分析163.2.2 推广账户关键词支持数量分析163.2.3 易用性需求173.2.4 数据安全性需求173.3 小结 17第四章 系统设计184.1 系统架构设计 184.1.1 物理结构184.1.2 逻辑结构194.2 系统主要模块设计 214.2.1 智能竞价设计214.2.2 CPC 优化设计 224.2.3 关键词工具设计234.2.4 流量统计设计244.2.5 综合统计设计244.2.6 竞争分析设计254.2.7 防恶意点击设计254.2.8 网速监测设计264.3 小结 27第五章 SEM 个性化平台的实现285.1 服务端主要数据库结构 285.2 服务端 webservice 实现295.3 客户端本地数据存储模块 315.4 客户端常用类的实现 325.5 客户端其他功能模块的实现 345.5.1 智能竞价的实现345.5.2 CPC 优化的实现365.5.3 关键词工具的实现375.5.4 流量统计的实现385.5.5 综合统计的实现385.5.6 竞争分析的实现395.5.7 防恶意点击的实现395.5.8 网速监测的实现415.6 小结 42第六章 系统测试436.1 测试环境 436.2 功能性测试 436.3 非功能性测试 476.4 结果分析 49第七章 课题总结507.1 论文工作总结 507.1.1 竞品试用与研究507.1.2 需求收集与评审507.1.3 架构设计517.1.4 接口定义和表结构的详细设计评审517.1.5 开发进程控制517.1.6 测试用例评审517.2 问题与展望 51参考文献53致谢57第一章 绪论SEM 是英文 Search Engine Marketing 的简称，搜索引擎竞价广告的基本思 想是让用户主动搜索关键词来发现信息，并通过搜索点击关键词广告进入目标网 页进一步了解他想要的信息。搜索引擎广告最有效的形式是关键词竞价广告，用 户搜索关键词的时候，哪个广告主对这个关键词出价高，则推广排到前面的概率 大，按点击付费。这种广告形式为广大企业所接受，大量的广告费投入成就了一 批搜索引擎巨头公司。无论是国际市场还是国内市场，搜索引擎广告均呈现出蓬勃发展的态势，由 于进入门槛较低，越来越多的企业加入到竞价广告市场。在这种大环境下，如何 投放好搜索引擎广告成为广大企业和相关从业人员面对的重要课题。企业在搜索引擎广告上投资巨大，在各个平台上的推广管理，还有优化工作 都很繁琐，工作量巨大，所以对于企业来说，急需一套综合性的 SEM 平台来管 理客户的广告投放。1.1 课题研究背景中国互联网广告市场相对于国外市场来说起步较晚，但是发展十分迅速，其 中搜索引擎广告更是网络广告的后起之秀，备受广大企业客户所接受。搜索引擎 竞价广告具备几大特点：1） 精准性。广告主要由用户搜索关键词触发，所以广告跟用户的匹配度相 对精准，转化率相对较高。2） 费用灵活。按照点击付费，广告主可以统计转化率后，根据自身广告预 算，随时精准的控制投放费用。无论大的品牌广告主，或者是小的广告 主都可以适用这种广告。3） 投放灵活。分地域、分时段随时控制广告展示，同时还能广告主还能实 时预览自己的广告展示位置。4） 广告制作简单。主要以关键词广告为主，广告主只要有自己的网站，就 能快速生成广告文案投放。随着越来越多的企业加入到搜索引擎广告，相应的问题也逐步暴漏出来：1） 搜索引擎广告投放平台选择困难。目前市面上有多家公司提供搜索引擎 广告，那么该如何选择投放，哪些平台上的关键词流量对自身业务帮助更大，广告主缺乏