第五讲-农业推广的基本方法与.ppt

第五讲 农业推广的基本方法与方式 第一节 农业推广的基本方法 第二节 世界农业的推广方式 第三节 我国农业的推广方式 第四节 农业推广方法的选择与综合运用 第一节 农业推广的基本方法 一、大众传播法 （一）大众传播媒体的特点 1、传播的信息权威性高 权威性 人们对媒体有信任 对越权威的媒体越信任 2、传播的信息量大、速度快 时效性（数量大、速度快、效率高） 信息来得快,传播速度快 3、信息传播成本低、效率高 廉价性（成本低） 尽管把信息制作成媒体信息成本不低 信息复制和广泛传播成本被分摊 4、信息传播方式是单向的 单向性 信息源→→信息通道→→信息接收者 （二）大众传播媒体的类型 1、印刷品媒体 （1）报纸、杂志 （2）墙报 （3）黑板报 各种印刷品媒介的特点 2、视听媒体 （1）广播 （2）电视 （3）录音、录象 （4）电影 （5）幻灯 （6）投影仪 视听媒介之—广播 广播的优点: 传播速度快 到处都能听到 但要有广播、收音机 容易引起注意 广播的缺点: 较难传递复杂的信息 广播的用处: 天气预报、病虫害预报等及时信息 市场信息 视听媒介之—电视 电视的优点： 非常普及 信息量大 信息及时，并可以重复 电视的缺点： 肥皂剧的干扰 中央的电视媒体缺少针对性 地方的电视媒体缺少公信力 电视在推广上的应用 介绍信息、品种和成果 改变观念和行为 固定频道固定时间针对特定 人群的较长时间培训 视听媒介之—电影和录像 优点： 针对性强，重复性强 VCD、DVD价格便宜 数字化图像信息的采集 和处理快速 缺点： 受制于设备或放映队 应用： 改变观念和行为习惯 推广技术 新型媒介之----网络 网络的优点： 针对性 交互性 实效性 网络的缺点： 网络和设备条件 网站信息的更新 受众的年龄和文化结构 网络的应用 农业推广人员与推广机构的信息互动 快速查找相关信息 3、静态物像传播媒体 （1）广告 （2）标语 （3）科技展览陈列 （三）大众传播法的应用 1、介绍农业技术方面的新观点、新成果 2、传播具有普遍指导意义的信息 3、发布天气预报、灾情预报等 4、扩大推广活动的影响 5、介绍某人成功的经验 6、针对农民共同关心的问题进行咨询 7、强调和重申重要的信息和建议 二、集体指导法 （一）集体指导法的特点 1、指导范围相对较大 2、信息传递方式属双向交流 3、有利于开展讨论，达成一致 4、短时间内难满足每个人要求 （二）集体指导法的原则 1、重指导、坚持自愿原则 2、重实际、照顾农民的特点 3、重质量、注重效果 （三）运用集体指导法的要求 1、对推广对象的要求 2、对时间的要求 3、对方法的要求 4、对方式的要求 5、对规模的要求 （四）集体指导法的应用 1、集会 （1）工作布置会 （2）经验交流会 （3）农业专题讲座 （4）农业科技报告会 2、小组讨论 （1）农业专题小组讨论 （2）非正式小组讨论交流 3、培训班 4、示范 （1）成果示范 （2）方法示范 5、现场参观 小组讨论 三、个别指导法 （一）个别指导法的特点 1、针对性强 2、解决问题的直接性 3、沟通的双向性 4、信息发送量的有限性 （二）个别指导法的要求 1、要有良好的交通和通讯条件 2、要有足够数量和高质量的推广人员 3、尽量创造信息指导与物化服务相结合的条件 （三）个别指导法的应用 1、农户访问 2、办公室访问 3、信函咨询 4、电话咨询 5、计算机与网络信息服务 农户访问 这是推广人员与农民之间面对面地直接沟通，农民访问在推广计划的设计、执行期间，都有很重要的使用价值，通过农户访问，推广人员可以最大限度地了解农民的需要，帮助农民解决问题。 农户访问要有目的、计划及准备。 农户访问大体分为准备、进行、解决问题及考评四方面工作。 1、农户访问的核心要素 （1）为访谈作准备 （2）注意访谈情境 （3）仔细聆听 （4）详细询问 （5）判断受访者的 反应 （6）作访谈记录 （7）自我反思 （1）为访谈作准备 （2）注意访谈情境 访谈的情境对访谈的实施和效果有非常重要的影响 农户访问的应用 入户访谈的优点： 获得直接信息 了解农民需求 建立感情 说服、动员、促进行为改变 帮助典型和示范户 入户访谈的缺点： 费时，投入多 给农民添麻烦 入户访谈的应用： 最好用于特定的农户，尤其是示范户或社区精英 第二节 世界农业的推广方式 一、一般推广方式 二、产品专业化推广方式 三、培训和访问推广方式 四、群众性推广方式 五、项目推广方式 六、农业系统开发推广方式 七、费用分摊推广方式 八、教育机构推广方式 第三节 我国农业的推广方式 一、按项目推广技术的方式 1、全国重点推广项目 （1）农业部“丰收计划”推广项目 （2）科技部“星