第6章抽样的设计 市场调查课件.ppt

一、方便抽样 方便抽样又称偶遇抽样，是根据调查者的方便与否来抽取样本的一种抽样方法。 例如，在街头向行人询问对市场物价的看法，或请行人填写某种问卷等。 方便抽样简便易行，能及时取得所需的信息资料，省时、省力、节约经费，但抽样偏差较大，一般用于非正式的探索性调查，只有在调查总体各单位之间差异不大时，抽取的样本才有较高的代表性。 二、判断抽样 判断抽样又称为目的抽样，它是凭调查人员的主观意愿、经验和知识，从总体中选择具有典型代表样本作为调查对象的一种向抽样方法。应用这种方法的前提是调查者必须对总体的有关特征有相当多的了解。 判断抽样选取样本单位一般有两种方法：一种是选择最能代表普遍情况的调查对象；另一种是利用调查总体的全面统计资料，按照一定标准，主管选取样本。 判断抽样方法在样本量小及样本不易分门别类挑选时有其较大的优越性。 配额抽样 配额抽样是非随机抽样中最流行的一种，配额抽样类似随机抽样中的分层抽样，它也是首先将总体中的所有单位按一定的标志分为若干类（组），然后在每个类（组）中用便利抽样或判断抽样方法选取样本单位。所不同的是，配额抽样不遵循分层抽样的随机性原则，而是主观地确定对象分配比例。 配额抽样方法简单易行，可以保证总体的各个类别都能包括在所抽样本之中，故于其他几种非随机抽样方法相比，样本具有较高的代表性。 按照配额的要求不同，配额抽样可以分为“独立控制”和“交叉控制”两种。 （一）独立控制配额抽样 独立控制配额抽样是根据调查总体的不同特性，对具有某个特性的调查样本分别规定单独分配数额，而不规定必须同时具有两种或两种以上特性的样本数额。 （二）交叉控制配额抽样 交叉控制配额抽样是对调查对象的各个特性的样本数额交叉分配。 雪球抽样 雪球抽样是以“滚雪球”的方式抽取样本。即通过少量样本单位以获取更多样本单位的信息。 雪球抽样的基本步骤是：首先，找出少数样本单位；其次，通过这些样本单位了解更多的样本单位；再次，通过更多的样本单位去了解更多更多的样本单位；如此类推，如同滚雪球，使调查结果越来越接近总体。 第六章 抽 样 设 计 学习目标 通过本章的学习，学生应该： 1、熟悉抽样调查的概念及其作用。 2、了解重复抽样和不重复抽样的区别，并知道它们各自的应用范围。 3、了解随机抽样与非随机抽样的概念和方法，掌握它们的优缺点及应用。 4、熟悉抽样误差的概念及影响抽样误差的因素。 5、熟悉抽样设计时应注意的问题。 第一节抽样调查概述 一抽样调查的含义与特点 （一）含义 抽样调查是市场调查中使用程度较高的一种调查方式，它是按照一定程序，从所研究对象的全体中抽取一部分（样本）进行调查或观察，并运用数理统计的原理和方法，对总体进行估计。 抽样方法可以分为随机抽样和非随机抽样两大类，在市场调查实践中，这两类抽样方式都被经常采用。 第三、抽样调查可对同一现象在不同时间进行连续不断的调查，可随时了解现象的发展变化情况。 第四，抽样调查队全面调查进行验证。 第五，抽样调查还可运用于企业管理，尤其是产品质量管理，更好的市企业为生产和市场服务。 三、常用术语 （一）总体和样本 总体是指所要调查对象的全体。样本是总体的一部分，它由总体中按一定程序抽得的那部分个体和抽样单元组成。 （二）总体指标和样本指标 总体指标是根据总体各单位标志值计算的，常用的总体指标有总体平均数、总体比例、总体方差。 样本指标是根据样本各单位标志值计算的。常用的样本指标有样本平均数、样本比例、样本方差。 （三）重复抽样和不重复抽样 重复抽样又称回置抽样，是一种在总体中允许重复抽样样本单位的抽选方法，即从总体中才、随机抽出一个样本单位后，将它再放回去，使它仍有被抽取的机会，在抽样过程中总体单位数始终相同，被抽中样本单位的概率也完全相等。 不重复抽样又称不回置抽样，即先被抽选的样本单位不再放回到总体中去，即任何样本单位一经抽出，就不再有第二次被抽取的可能性。 （四）抽样框和抽样单元 抽样框是指供抽样所用的所有调查单位的详细名单。 为了便于进行随机抽样，通常把总体划分为有限个互不重叠的部分，每个部分称为一个抽烟单元。 四、抽样方案设计 所谓抽样方案设计，就是从一定总体抽取样本资料以前，预先确定抽样程序和方案，在保证所抽选的样本对总体有充分代表性的前提下，力求取得最经济、最有效的结果。 抽样方案设计的基本内容有： 第一，确定抽样调查的目的、任务和要求； 第二，确定调查对象的范围和抽样单元；第三，确定抽取样本的方法； 第