第七章 广告和 与意境传神 实用广告美学教案讲义.pptVIP

第七单元 广告与意境传神 本单元的主要内容是：意境是客观事物与主观感情相熔铸的产物，是情与景、意与境的统一。传神在艺术中主要是表现人物的性格特征，是形神兼备。意境能引起强烈的美感主要在于，意境具有生动的形象，意境饱含艺术家的情感，意境中包含了精湛的艺术技巧。传神则是主观与客观、个性与共性、传神与技巧的统一。 通过分析使学生深刻理解意境与传神的本质，使广告专业的学生从艺术的角度，理解广告作品中的意境和传神的意义，提升广告作品的创意价值。教学重点难点是结合实际，掌握意境与传神的实质和技巧。 ; [知识点] 了解：意境—情景交融 。 理解：意境的美感 。 掌握：传神—形神兼备 。 ; [能力点] 知道：意境与传神的含义；意境与传神的内容，古代花鸟画艺术中的意境美 会用：意境能引起强烈的美感主要在于，意境具有生动的形象，意境饱含艺术家的情感，意境中包含了精湛的艺术技巧 。 掌握：传神则是主观与客观、个性与共性、传神与技巧的统一。掌握意境与传神的实质和技巧。中国、欧洲古代园林的特点 ;第一部分 基础知识 主要内容： 一、意境中的情景交融 二、传神中的形神兼备 三、意境与传神的实质和技巧;知识框架;三、意境与传神的实质和技巧 （一）意境与传神中的客观与主观问题 （二）意境与传神中的个性与共性问题 （三）意境与传神中的技巧与方法问题;第二部分 相关能力;一、古代花鸟画艺术中的意境美;二、形神兼备的中国古代园林;三、欧洲古代园林艺术中的意境与传神;第四部分 案例分析 一、食品广告作品中的意境美 二、娱乐广告中意境美的分析 三、环保影视广告中传神的解析 ;第四部分 实训活动; [思考题] 1、简述意境的含义 ？ 2、简述意境的美感 ？ 3、简述传神的含义 ？ 4、试述意境中的含蓄能唤起欣赏者的想象 ？ 5、为什么说意境中包含艺术家的情感 ？ 6、论述意境与传神的实质和技巧 7、简述古代花鸟画艺术中的意境美 ？ 8、简述形神兼备的中国古代园林的特点 ？ 9、简述欧洲古代园林艺术???特点 ？ ;作业（7） 运用美学原理分析广告作品中的意境与传神。 要求学生运用美学原理分析广告作品，既要有美学理论，又要有个人分析。并制作成word文本和Powerpoint格式的文件夹。作为平时成绩，考察学生的审美能力。