第九章企业广告经营与相关管理 广告相关管理 .pptVIP

第九章 企业广告经营与管理 第一节 企业广告 第二节 企业的广告管理与广告组织 第三节 企业的广告经营运作与管理 第一节 企业广告 广告主，是指为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人及其他经济组织或个人。 法人 经济组织 自然人 一、企业的广告观念与广告行为 （一）万能型的广告行为 （二）短期型的广告行为 （三）散乱型的广告行为 （四）自我执行型的广告行为 二、广告在企业营销中的重要地位与作用 （一）沟通信息，开拓市场 （二）引导需求，创造市场 （三）塑造形象，占领市场 （四）传播文化，竞争市场 第二节 企业的广告管理与广告组织 一、企业的广告管理模式 （一）广告由企业经营部门管理 几种职能模式： 1.企业广告部是企业经营的一级管理部门 2.广告部是企业经营的二级管理部门 3.广告部门是企业经营的三级管理部门 第三节 企业的广告经营运作与管理 一、企业广告运作的一般程序 （一）广告决策 1.广告目标必须服从企业的整体战略目标 2.明确营销目标的与广告目标的关系，对准目标 3.实现营销要素的优化组合 （二）广告计划 （三）广告具体执行 二、企业广告运作的基本方式 （一）实行广告代理的必要性 （二）广告代理的具体实施 五个工作： 第一、全面彻底介绍营销目标 第二、监督广告计划的代理执行。 第三、企业应充分尊重广告代理的意见 第四、按照测定学习 第五、严格地事先的代理协议作好代理工作 三、整合营销背景下的企业广告管理思想的创新 （一）整合营销与整合营销传播 第一， 第二， 第三， （二）整合营销传播时的企业广告 （三）广告在中国企业营销推广活动中的前景。 盲目照办是错的 224页 （1） （2） （3） （4） （5） （6） （7） （8） （9）