11-3学习海报绘制.ppt

手绘海报即“POP”英文为ponit of purchase 译为终点的广告，也叫店面广告，是直接销售商品的广告形式，已经得到商家的普遍认可与欢迎，掌握制作手绘pop海报技巧，对于门店销售十分重要。 P.O.P.的意义 1.提醒消費者购买 2.刺激行动性购买 3.获取较佳的陈列位置 4.提供产品信息及促销信息 5.改善销量 據實證調查，陳列輔助物可額外增加10%~32%銷售的效果 常见POP之种类 橫幅、 招牌、 海報、 吊旗、 橫貼、 貨架插卡、 搖搖牌、 產品展示架、 產品及促銷說明書等 Pop并不神秘，只要你肯学、勤练…… 此课程仅针对店面自行制作的 一、制做前准备 绘制一张精美的ＰＯＰ海报，可以利用以下的工具来混合搭配，不限定一定要利用某一种特定的工具，这些都是完成一张ＰＯＰ手绘海报的基本工具，可以在文体店或书店中买到： ⒈彩色笔：分角头及圆头二种笔头。（记号笔） ⒉麦克笔：分角头及圆头二种笔头，又分酒精、水性、油性三种溶液的麦克笔。 根据需要选择笔头宽度 3.中域海报。分为：店长推荐、畅销机型、买断机型…… 二、制做过程中 1.色彩（通常情况下） 红色：常用于价格和主题 黑色：常用于主体部分 蓝色：常用于标题、型号 黄色：常用于点缀与突出 ……(同一张海报中，颜色最好不要超过三种) 2.字体 一般广告用的字体，单单是印刷体就是百种以上。如果是写的话，那其中所变化出来的字体，更是无穷无尽，且这些的字都是具有感情的。所以只要依照商品的形象和商品的诉求内容去表现它，那将会使 POP 更具吸引力。 店面最常见的POP手写体，是黑体字的变形或缩放。 （正字、活字） 手绘POP运笔基础 运笔的基础就是“米”字八方向。一定要做到横平,竖直。运笔要稳,力道均匀,这样才能写出很匀称丰满笔直的线条。斜划也是如此。如果你要画圆角,那么你就要注意了,POP的笔画都要和它运笔的方向垂直。比如你写一个半弧,那么这个半弧上每一个切面都要保持和它的方向呈垂直状态。因为一般pop的笔头都比较粗，所以在写一些圆角的时候，如果做到我所说的要求，一笔下来是不可能的，因此就要做笔画接合。?主要是要掌握字体的方正，笔画为直线条（即笔头多宽写出来的笔迹也就有多宽）。 在说明文中行距距离大于字距距离的5——7倍。整个版面四边留白以便作为其他框边装饰 。 3.“文案”结构 “ 文案 ” 的结构，简单说来，大致为： 标题 正文 饰框 插图 (1) 标题。此乃整个 POP 制作最重要的一环。因为标题最主要的目的，是要引起顾客的注意，进而走近观看 ( 只要顾客愿意看，就有销售的机会；若顾客不愿走近，则就完全没有销售的机会 ) ，所以所写的 “ 字数 ” 不可太多，最好在 10 字以内。 (2) 正文。此乃是说明有关商品的一切。在现今繁忙的社会中，大家都觉得很忙，时间不够，所以在书写时，内容不要太多，且尽可能的分条书写，简短有力。最重要的一点必须注意：将最具魅力的写在最前面，吸引顾客继续阅读下去。 (3) 饰框。 其主要的用途是将ＰＯＰ的内容与旁边的其他事物隔离开，便于顾客阅读。 三、制做完成后 1.海报的细心张贴 （位置、平整、清晰） 2.定期更新（更换） （字迹淡化、价格变动等） 四、优秀作品欣赏 编后语： 谨以此课程献给门店人员，作为参考，抛砖引玉，结合中域海报特点与自身的书写特点，绘出美观而又醒目的中域店面POP！ 愿更多的中域同仁，能够乐于分享，将你所在门店的优秀作品（海报），通过BBS发致营销中心培训部（注明门店、作者），我们将上传BBS学习模块,供更多人欣赏、学习! 谢谢！ 营销中心培训部 2006/11/11 主 题 突 出 * 营销中心·培训部制作 二00六年十一月十一日 学 习 * * * * *