2005别克英朗XT上市之线上互动营销合作方案.ppt

别克英朗XT上市之《超级车友汇》在线互动营销合作方案 * * 别克英朗XT上市 之 * 河北天行健传媒有限公司 互动部 1、别克英朗XT五门轿跑车代表着 时尚，科技 2、车主代表着新锐奋斗的年轻人 新锐 奋斗 《超级车友汇》讲述了4个年轻人奋斗的故事，他们在努力的奋斗中实现自己的理想和生活。终于有了家庭，有了自己的房子，有了自己的爱车。 时尚80后 奋斗 时尚 爱车 推荐别克合作的理由： 随着数字技术的发展,一个新的营销世界展现在传统企业面前---虚拟世界。虚拟世界并不是通常意义上的互联网网站，而是特指由虚拟人物、虚拟情节、虚拟现实生活或工作环境组成的社区或游戏。也就是说，虚拟世界是一个现实生活利用数字技术和互联网技术的翻版，具有与现实世界人们生活或工作相同或相似的情节和内容。比如，现实世界中的人们对于衣食住行的需要都可以在虚拟世界中产生，现实世界中的生活场景同样出现在虚拟世界之中。 华北区域汽车市场在汽车行业中属于中等热度市场，市场潜力的开发亟待商家积极的介入。如何找到一个既适合商家针对性进行产品和服务的推广，又能去吸引更多社会人士参与其中呢？ 娱乐式、方便性、休闲类、丰厚奖品刺激性、行业信息即时传达功能就成为制定有效方式的关键词，而一款汽车类的营销游戏就融合了所有这些属性。它就是《超级车友汇》webgame。 《超级车友汇》游戏的产生 关键词：新营销世界 在线虚生活 符合市场趋势 娱乐化 新媒体技术的出现改变了施众和受众的关系，再也没有单一的受众这个概念。每个人都互联在媒介社会里，每个人都是自媒体，与别人互成为施众和受众。营销的2.0时代，如果仅从报纸、电视上向互联网平台的营销转移，本身没有太大的价值，自主、参与、分享，在互动传播中建立和保持与消费者的长期稳定关系成为关键。 在线互动营销，在互动、分享、体验中，使得购买行为变得简单。根据企业品牌的互动需求，找到与消费者感兴趣的接触点，进行多维度互动，在全方位媒体混搭时代，实行单主题、多触角宣传策略。 《超级车友汇》游戏是由河北交通广播992汽车俱乐部商业运作团队策划设计，并基于播车网（ ）平台开发的一款ONELINE WEBGAME，即直接在浏览器上玩的游戏产品,它成为商家品牌和产品展示的专业娱乐化平台，是全方位媒体混搭时代在线互动营销的典型模式。 在线互动营销的解决方案—《超级车友汇》游戏 关键词：受众个性化 互动建立长期关系 全方位宣传 专业营销平台 《超级车友汇》的成长 2007年，《超级车友汇》游戏1.0（实景版）火爆在线，取得了可喜的成绩。各项数据都指明，这种营销解决方案已经走在了国内行业的领先地位。《超级车友汇》游戏1.0的成功运行，成为游戏2.0的开发和运作提供了重要的改进依据，同时也为坚定在线娱乐互动营销思路打了一阵强心剂。 告别网络营销的1.0时代，走进在线互动营销的2.0时代，《超级车友汇》2.0将嵌入式娱乐化营销模式进行到底，在自主、参与、分享，web2.0时代的特定营销方式下，全方位媒体组合，互动体验分享的游戏平台，消费者与经销商“面对面”交流，让一切交易和购买都变的顺理成章。 （附：1.0游戏效果评估数据列表） 关键词：游戏1.0成绩可喜 游戏2.0全新升级 自主、参与、分享 1.0项目运作数据图 《超级车友汇》1.0（实景版）在线运行125天，IP地址可解析注册用户8532人。 最高日IP突破4000，游戏总访问量26528IP。 每日登陆游戏IP值随着游戏宣传的推广，成直线上升趋势，到2008年1月达到最高峰.游戏PV值也窜升到最高值886498. 游戏合作商北京现代河北盛文特约经销商区域地理位置信息，及汽车销售信息传播流量峰值达到3000IP，河北盛文网站点击率随游戏的深入推广上升至200000PV。 附 《超级车友汇》2.0营销模式 提升品牌价值 多媒体平台推广 全方位媒体混搭 在线互动营销 区域强势媒体话语权　 增强客户忠诚度 线下配合活动 在线互动、体验式营销， 使消费者与经销商“面 对面”交流，促成购买 游戏推广思路—全方位媒体混搭 报纸 都市报、晚报、青年报 广播 Fm99.2、 Fm106.7 网络 sina、 网上车市播车网 线下传播 992汽车 俱乐部 电视 河北电视台 河北数字移动 以嵌入赞助商信息的《超级车友汇》游戏为中心，全方位媒体混搭，深入合作，线上与线下活动相结合，一切活动围绕一个主题展开，整合所有可用资源为我所用。 《超