米兰印象课件.pptVIP

宏观营销环境分析——米兰印象牌家具 组员：魏飘，李灵兰，景小雪，李秀菊，李苗  五.技术环境 科学技术是社会生产力中最活跃的因素。作为营销环境的一部份，科技环境不仅直接影响企业内部生产和经营，还同时与其他环境因素互相依赖，相互作用。尤其是新技术革命给企业市场营销既造就了机会，又带来了威胁。企业的机会在于寻找和利用新技术，而它面临的威胁可能有两方面：新技术的突然出现，使企业的现有产品变得陈旧；新技术改变了企业人员原有的价值观。新技术给企业带来巨大压力，如果企业不及时跟上新技术革命的发展，其产品很有可能被很快淘汰出局。正因为如此，西方“创新理论”的代表人物熊彼特认为“技术是一种创造性的毁灭”。 下面让我们来看看北京米兰家具有限公司的产品设计理念吧，这可也是一种潜在的技术哦！ 【设计理念】： 米兰印象的设计灵感源自拥有世界时尚之都及世界家具设计和制造中心的意大利米兰。企业拥有高素质的生产管理队伍和先进的研发生产设备。 产品风格现代，款式多样，以休闲、温馨、舒适为导向，汲取意大利极简的精髓，融合中国现代生活的特色，感知人们的心声。 床的主体结构设计具有良好的科学性和实用性；织物全部采用最上乘的纯棉面料，高支高密、精梳工艺、手感柔软、吸水性好，经丝光处理，布面保持永久性丝般光泽；结合别具一致的绗缝和先进的印染工艺及配套饰品，将艺术灵感、时尚元素和现代科技融为一体，形成了绝佳的艺术效果，成功营造出意大利时尚浪漫的情调。 信息技术为家居企业的发展提供了机遇，也带来了挑战。为此北京米兰记忆家具有限公司改良企业内部经营机制，公正、客观、全面、快捷地评估员工的业绩，实现以人为本的经营战略，提高人事管理工作的效率，使人事管理员有更多的精力去做人力资源分析、研究和开发工作，以便抵制科学技术带来的负面影响，使企业立足发展，开拓未来！ 相信看了这些精美和环保的图片，你们就猜出了米兰印象家具是怎样选用环保材料的，下面就由我来详细讲解一下吧！ 米兰家具一直的选材的观念是： 简约风格 、实用、舒适、环保、文化。 在全民大力提倡低碳生活方式的背景下，米兰家具选材的环保、节能、自然，也成了这个公司的明智之举。在2010年，含有甲醛装饰材料会用得越来越少，米兰家具尽可能会采用实木、原木材料，而少用密度板胶合板等含有有害物质的家具材料。 　　自然主义使用来自动植物的图案造型作为创作的基本元素，追求色彩和质感的和谐，材料设计采用天然的，即使是仿真材料也要模仿自然的质感。砂土、石头、水、植物的色彩是主旋律。这些深切的体现了米兰家具环保选材的理念，也体现了它合理利用自然资源的理念。 2、自然环境 自然环境是人类生存的前提和条件，环境恶化已经对人类生存构成严重的威胁。公众对环境问题的关心要求那些生产核经营过程中对环境和资源的构成影响的企业改变经营方式和生产手艺。而政府的干预、为改善环境采取的措施，要求相关企业开发和利用环保产品和设施，这又为企业带来新的机遇。 先来谈谈印象米兰设计的理念吧！ 米兰家具主要利用的设计理念是：单板胶合弯曲技术。这个理念制造出来的家具与实木和板式家具相比弯曲木家具在很多方面具有优势。例如，可以使用三向或多向压机方便地生产多曲面异性构件；由于构件由多层单板层积而成，可以将最好的原材料用在表面，而把有缺陷的原材料放在芯层，这样就提高了产品的品质和木材利用率；由于单板顺向层积，构件的静曲强度和弹性模量也远远好于同等树种的实木和人造板，因此，它可以以较小尺寸作为家具的承重部件，而用它制作的家具在舒适性和耐疲劳性方面也同样具有优势。随着人民生活水平的日益提高，家具制造商品牌意识的不断增强，环保型家具必将成为市场的主流。弯曲木胶合时由于采用大量的脲醛树脂胶粘剂，解决了甲醛问题制约弯曲木家具发展的问题。随着米兰家具引进意大利先进技术和生产工艺，米兰的环保型弯曲木家具得到了长足的发展。 下面来看一下这些米兰环保家具的具体图片展示！ 六、自然环境因素 自然环境的发展变化也会给企业带来市场机会或造成威胁。企业管理人员要密切关注所要所涉及的自然环境因素的变化。自然环境报括自然资源与自然环境。 1、自然资源 自然资源可分为三类：一是有限的不可再生资源，如石油、矿产等；二是有限的可再生资源，如森林等；三是其他自然资源，如水、空气等；有限资源的无遏制利用与人类对自然资源需求的无限扩大的趋势，加剧了人类与自然资源的矛盾。 由于我们研究的是环保家具品牌米兰印象牌家具，所以我们在这里 特别研究一下这个家具品牌是如何运用有限的可再生资源——木材。 先让我们来看一组图片，来感受一下米兰的环保： 可回收材料制成的单元格架