宜兴龙背山项目营销推广策略提案2.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 分阶段营销推广战术 第1阶段：2010年3月－4月 （1）阶段目标： 通过户外悬疑形象和媒体炒作，让坊间流传出龙背山即将出现宜兴第一豪宅的流言。通过引发客户好奇与关注，推动第一波悬疑攻势。 悬疑——小规模信息释放 阶段战术安排 项目 主题方向 目的 媒体 户外媒体上挂 站在豪宅之上 发布悬疑式广告，引发各界猜想和议论 宜兴本地报纸软文炒作 通过第三方角度进行悬疑炒作引发关注 活动 暂无 —— —— 现场 临时售楼处开工 准备7月开始积累客户 销售物料设计制作 为为项目推广做准备 渠道 准备拓展形式 —— —— 阶段战术安排 战术组合 分阶段营销推广战术 第2阶段：2010年5月－6月 （1）阶段目标： 该阶段开始释放形象项目，以风水鉴定活动为核心，主要宣传项目所处的风水龙脉，给宜兴市场在项目高度上建立深刻印象。 宜兴龙脉——全城聚焦 阶段战术安排 项目 主题方向 目的 媒体 主流报纸软硬广告 宜兴的龙脉 炒作龙脉，提升项目形象 高端杂志 —— 炒作龙脉，提升项目形象 活动 风水鉴定活动 龙背山的龙脉传承 事件营销，引发全城关注 现场 临时售楼处筹备 —