第十四章 正当竞争原理和 与制度 经济法学ppt(张守文）.ppt

经济法学张守文 著?中国人民大学出版社;经济法分论第十四章 正当竞争原理与制度;第一节正当竞争的主要制度;为了实现上述宗旨，各类主体必须遵循一系列基本原则，包括法定原则、适度原则和绩效原则。 首先，按照法定原则的要求，反不正当竞争法的所有主体的权义都要法定。 其次，按照适度原则的要求，国家对竞争行为的规制应当适度，既要防止竞争不足，又要防止竞争过度，以实现有效竞争。 再次，按照绩效原则的要求，对不正当竞争的规制应当考虑效率和效益，尤其应当考虑社会整体的效率和效益，考虑良好的市场秩序的积极效果。 可见，我国《反不正当竞争法》直接规定的原则，只是经营者在市场交易中应当遵循的原则，这是平等主体在经济交往中应当遵循的基本原则，但不能把这些原则简单地等同于《反不正当竞争法》基本原则的全部，因为还要在总体上考虑国家规制不正当竞争行为应当遵循的原则，等等，这样才能体现上述的立法宗旨，才能全面指导反不正当竞争法的具体规则。;二、对不正当竞争的界定 不正当竞争，是指经营者违反该法规定，损害其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序的行为。这一规定非常重要，它直接关系到对不正当竞争的界定，直接关系到某类行为是否构成不正当竞争。 首先，从事不正当竞争行为的主体是经营者。 其次，不正当竞争是损害其他经营者合法权益的行为。 再次，不正当竞争是扰乱社会经济秩序的行为。 最后，不正当竞争是一种违法行为。 ;不正当竞争行为的类型就可以分为两大类： 一类是《反不正当竞争法》明确规定的11种不正当竞争行为，即假名冒牌行为、虚假宣传行为、限购排挤行为、滥用权力行为、商业贿赂行为、侵犯商秘行为、低价排挤行为、背愿搭售行为、不当奖售行为、诋毁商誉行为、通谋投标行为等，这类行为可以称为“有名的”或“法定的”不正当竞争行为； 另一类是《反不正当竞争法》没有明确规定，但违反该法的宗旨和基本原则，按照不正当竞争的定义应当确定为不正当竞争的那些行为，相对于前一类行为，它们是“无名的”和“释定的”，这类行为近年来已经得???了最高人民法院司法解释以及其他相关规定的确认。在司法实践中，不当的注册、使用域名行为，不当的网络超链接行为，广告抄袭、模仿等，一般被认定为构成不正当竞争行为。 ;四、狭义的不正当竞争行为 狭义的不正当竞争行为，就是在市场竞争中采取欺骗性、非诚信的手段，来获取交易机会或市场利益的行为。 （一）假名冒牌行为 所谓假名冒牌行为，即假借和冒用其他企业或商品的名称、品牌等信息，以引人误解、损害竞争对手的不正当竞争行为。这种假冒行为是典型的欺骗性的不正当竞争行为，由于此类行为较为普遍，因而要严加禁止。 上述的假名冒牌行为，虽然都属于假冒行为，而且都与“名”和“牌”有关，但仍可进一步区分为假名行为和冒牌行为。;“假名行为”包括擅自使用与知名商品相同或近似的名称、包装、装潢，以及擅自使用他人的企业名称或姓名等，其实质都是以假乱真，引人误解，这种名实不符的欺骗性行为不仅会损害竞争对手，而且也会损害消费者的利益。 “冒牌行为”包括假冒他人的注册商标，伪造或者冒用质量标志、产地标志等，这种欺骗性的虚假表示，会使人对商品的品质等产生误解，同样会损害竞争者和消费者的利益。;（二）虚假宣传行为 虚假宣传行为，是经营者为了在与其他经营者的竞争中获利而对商品的相关信息进行引人误解的欺骗性宣传的不正当竞争行为。 由于这种不正当竞争行为非常普遍，因而，对于经营者的广告和其他促销手段必须加以注意，对其中的虚假宣传尤其要严格禁止。 虚假宣传的内容，是商品的相关重要信息，包括商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等。而对这些信息的虚假宣传，不仅会影响同业竞争者的利益，还会影响到消费者的权益，以及市场秩序和社会稳定。因此，对此类虚假宣传的打击力度应该更大。;另外，最高法院的司法解释认为，经营者具有下列行为之一，足以造成相关公众误解的，可以认定为“引人误解的虚假宣传行为”：（1）对商品作片面的宣传或者对比的；（2）将科学上未定论的观点、现象等当作定论的事实用于商品宣传的；（3）以歧义性语言或者其他引人误解的方式进行商品宣传的。;（三）诋毁商誉行为 诋毁商誉的行为，是经营者采取捏造、散布虚伪事实的手段，损害竞争对手的商誉的行为。由于诋毁商誉的行为是经营者用关于竞争对手的虚假信息来欺骗世人，并以此削弱竞争对手的竞争力，因而与上述两种行为一样，也属于欺骗性的不正当竞争行为。;（四）不当奖售行为 所谓不当奖售行为，是经营者所从事的违反法律规定的不正当的有奖销售行为。具体包括虚假奖售行为、推劣奖售行为、超标奖售行为。所谓虚假奖售行为，也称欺骗性奖售，是指在销售过程中谎称有奖其实无奖，或者虽然有奖但故意让内定人员中奖的欺骗行为。所谓推劣奖售行为，是通过有奖销售的手段来推销质次价高的商品的行