第四章　市场营与销环境 市场营与销 大学选修.pptVIP

第四章　市场营销环境;教 学 目 的;第一节 市场营销环境的含义及特点 第二节　微观市场营销环境 第三节　宏观市场营销环境 第四节　市场营销环境分析与对策 ;一、市场营销环境的含义 二、市场营销环境的特征 三、市场营销活动与市场营销环境 ;公众;;社区公众;第三节　宏观市场营销环境;一、人口环境;人口发展 三大趋势;二、经济环境;三、自然环境 ;四、科学技术环境;;政治法律环境;;;六、社会文化环境;;;;;;蝶翠诗;;;;;;;;;;营销环境是由企业营销管理职能外部的因素和力量组成的，这些因素和力量影响着营销管理者成功地保持和发展同其目标市场顾客交换的能力 营销环境包括宏观市场营销环境和微观市场营销环境 市场营销环境的特点： 市场营销环境的作用方式： ;　　第四节　市场营销环境分析与对策 　　　　一、环境威胁与市场机会　　　　　二、威胁与机会的分析、评价  　　　　　三、企业市场营销对策;威胁的可能性;环境分析综合评价图;