第四章抽样技术知识 市场调查与预测课件.pptVIP

抽样距离R的大小等于总体数量N除以样本数量n 具体操作方法 P101 例如 从10000户居民中抽出200户居民进行抽样 调查，采用等距抽样。 操作方法： 10000 150 100 50 1 关于排序问题的处理办法 1.随机排序：排序是随机的，与研究目的无关。 如：要调查居民的购买意向，一般按照家庭的 住址或地理位置排序。 2.选择排序：选择一个与调查变量相关的变量 进行排序。 如：要调查居民的住房购买意向，按照居民 现有住房面积进行排序。 尽量选择与研究相关程度高的辅助变量作为排序依据 关于间隔问题 注意间隔与研究现象本身的关系 如对集市贸易成交量的调查，间隔就不能用 7或30这种与周、月周期一致的数。 等距抽样的优缺点 优点 缺点 P101 P101 适用范围 P101 整群抽样是根据总体的特征按一定标志分成 若干不同的群，然后对抽中群的单位进行调 查的一种抽样方式。 整群抽样 （一）概念 欲估计成都某高校大学生拥有的电脑情况。假定该大学里共有30000个大学生，8000个学生宿舍（每个宿舍住4人）。 方案一：根据学生名单按照简单随机抽样抽取400个大学生； 方案二：根据学生宿舍名单随机抽取100个宿舍，并调查被抽中宿舍中的每一个大学生； 方案三：先随机抽取400个学生宿舍，再在每个被抽中的宿舍内随机抽取1个学生。 例如 简单随机抽样 整群抽样 多阶段抽样 划分原则：应使群内方差尽可能大，而使群间 方差尽可能小 （二）群的划分和规模 分群抽样与分层抽样的区别 a a a a a a b b b b b b c c c c c c a b c b a b b a c a b c c b a b c a A层 B层 C层 A群 B群 C群 层间差异大，层内具有相同性 层内差异大，层间具有相同性 优点 节约费用 缺点 准确性较差 适用范围 1.难于得到抽样框时 2.调查费用紧张时 3.方便管理，节约时间时 4.进行大范围、大规模调查 是把从市场调查总体中抽取样本的过程,分成两个或两个以上的阶段进行随机抽样的方式. 多阶段随机抽样 （一）概念 评价随机抽样方案的标准： ---样本的精确度 ---调查的方便可行度 ---调查费用 好的抽样方案是在满足调查精确度要求的 基础上最方便最经济的方案。 各种随机抽样方式之间的关系及其配合应用的条件。 第二节 非随机抽样 配额抽样 任意抽样 判断抽样 滚雪球抽样 任意抽样 含义：又称为偶遇抽样、任意抽样。它是指市场调查者把在一定时间、一定环境中所遇见的人，作为调查对象选入样本的方法。 常见类型：街头随访或拦截访问、邮寄调查、杂志内问卷调查以及网上调查。 优点： 在所有抽样技术中花费最小； 抽样单元是可以接近的、容易测量的、并且是合作的。 缺点：许多可能的偏差都会存在。 含义：又称主观抽样。它是市场调查者根据主观意愿、经验判断从总体中选择样本的方法。 常见类型：专家判断法、统计资料判断法。 优点： 简便、易行、及时； 符合调查目标和特殊样本的已知资料； 缺点：易发生主观判断的生的抽样误差； 　　　　无法计算抽样误差和可信程度。 被调查者配合较好； 资料回收率高等。 判断抽样 配额抽样 配额是指对划分出的总体各类型 都分配给定的数量而组成样本. 配额抽样是根据一定标志对总体分类后,从各类中主观的选取一定比例的调查对象的方法。 配额抽样与分层抽样的区别： 配额抽样的被调查者不是按随机原则抽出来的，而分层抽样必须遵守随机原则； 在分层抽样中，用于分类的标志，应联系研究目标来选择，而配额抽样无此要求。 简单随机抽样的deff=1； 分层随机抽样的deff1； 整群随机抽样的deff1； 系统随机抽样的deff≈1。 第五步，判定有效回答率r，并根据有效回答 率对样本容量再进行调整。 第六步，根据分组的需要，分别计算各组所需样本量 第七步，为了最终确定样本容量，除了遵从以上步骤谨慎考虑之外，还必须仔细权衡时间、成本、调查机构的各种资源限制。 根据经验法确定样本容量 是根据抽样调查的经验,得出不同规模的 总体,样本单位数占总体的比重经验数,供抽样调查抽取时参考. 总体规模 100以下 100-1000 1000-5000 5000-10000 10000-100000 100000以上 样本占总体比重% 50以上 50-20 30-10 15-3 5-1 1以下 由经验确定样本容量,一般用于非随机抽样. 总体单位数量不大 总体