网络广告课件第六章网络广告的发布和 与代理.pptxVIP

第六章 网络广告的发布与代理第一节 网络广告的发布第二节 网络广告的代理第六章 网络广告的发布与代理◆学习目标：通过对本章的学习，了解掌握网络广告的发布形式和网络交换技术的利用，了解网络广告发布中的问题；掌握网络广告代理的条件。◆学习重点：理解并掌握网络广告发布形式和网络交换技术的利用。第六章 网络广告的发布与代理思考题： 1.网络广告的发布形式有哪些？ 2.网络广告发布中存在哪些问题？ 3.网络广告代理的条件是什么？ 4.为什么网络广告代理在我国发展的非常快？第六章 网络广告的发布与代理第一节 网络广告的发布一、常见的网络广告的发布形式 （一）企业建立自己的网站发布广告 （二）利用其它网站发布广告 （三）使用新闻组发布广告 （四）利用电子邮件及列表发布广告 （五）利用黄页形式发布广告 （六）友情链接 （七）利用网上IP电话和网上传真发布广告 （八）专业销售网 （九）主页形式 （十）墙纸式广告 （十一）互动游戏式广告 （十二）网络视频广告第六章 网络广告的发布与代理企业建立自己的网站发布广告第六章 网络广告的发布与代理利用电子邮件及列表发布广告第六章 网络广告的发布与代理利用黄页形式发布广告第六章 网络广告的发布与代理友情链接第六章 网络广告的发布与代理专业销售网第六章 网络广告的发布与代理墙纸式广告第六章 网络广告的发布与代理主页形式第六章 网络广告的发布与代理互动游戏式广告第六章 网络广告的发布与代理网络视频广告第六章 网络广告的发布与代理二、利用网络交换技术发布网络广告 1.网络广告交换 网络广告交换是网站之间相互链接、交换文字或旗帜广告，扩大宣传效果的方法。拥有自己主页的用户均可以以一定的比例，相互交换广告，或加入广告交换网，以达到多向相互登载广告的目的。 第六章 网络广告的发布与代理 2.网络广告交换基本原理 广告主先向交换网管理员申请一个帐号，按要求制作自己的宣传图标，并将自己归于某一类，传送给交换网络，交换网相应给出一段HTML代码，把代码加到自己的主页中，每当网民访问成员广告主主页上发布的他人的广告时，该广告主就会获得一定的分值，根据交换比例，广告主的广告就会在该交换网另一成员的主页上显示一定的次数。 如果广告主加入了一个利用“server-side include”的广告交换网，只需在其网页中加入一段代码，其他事情都可以交给广告服务器去做。第六章 网络广告的发布与代理 3.网络广告交换技术电路交换技术：面向连接、分配固定带宽；实时性强、时延小、成本低、带宽利用率低；适用于语音传输分组交换技术：面向无连接、数据分段存储转发；电路利用率高、时延较大；适用于数据传输。报文交换技术：面向无连接、报文存储转发；适用于报文较短、实时性要求低的业务，如公用电报网。ATM技术：连接与分组结合，异步传输模式；提出了保证QoS的完备机制，适合传输高速数据业务；ATM交换机贵IP电话技术：H.323协议建立连接，RTP分组软交换技术：将呼叫控制功能从媒体网关分离出来 第六章 网络广告的发布与代理 4.广告交换网的优势费用低可靠性强统计准确、及时销售简便接触面广第六章 网络广告的发布与代理 三、网络广告发布中存在的问题1.只考虑购买网站的首页，忽略了其他页面，导致点击率低，广告效果不太明显。2.在站点选择上，以PAGEVIEW为主要衡量标准，忽略了其网站的访问者是否与自己的产品及活动相符。3.错误地认为广告投放的量越大，广告效果就一定越好。4.因广告交换网页下载速度慢，登载位置无法选择。第六章 网络广告的发布与代理第二节 网络广告的代理 一、网络广告代理概述 1. 广告代理公司定义 根据美国广告协会（4A）的定义：广告代理公司是指专门从事广告和营销计划、广告作品以及其他促销工具的制作与准备的创意人员和工商人员组成的独立机构。它利用一定的技术设备，以专业化的水准，为客户提供市场调研、广告策划、广告设计制作、广告代理发布等服务。第六章 网络广告的发布与代理 2.网络广告代理关系 广告代理公司接受广告主的委托，在广告主授权范围内，以广告主的名义所从事的网络广告业务活动。 网络广告业务多由专门的网络广告公司代理，传统的广告公司现也代理网络广告，它们在为广告主代理业务的同时，也在互联网上建立网站，为自己做广告。 第六章 网络广告的发布与代理 3.网络广告代理的条件 基于《关于进行广告代理制试点工作的若干规定（试行）》（1993年国家工商行政管理局）的规定和传统民法对代理的要求，网络广告代理者应该具备以下条件：依法取得代理广告业务的法定资格具备市场调研的能力具备广告策划以及方案实施的能力具备足够的周转资金能够为客户保守商业秘密第六章