雷柏ratv广告产品推广策划案—论文.pdfVIP

——雷柏RATV广告推广策划案 目录 内容提要 市场分析 营销策略 创意表现 媒介投放 广告预算 附录 ——行业前景 随着科学技术的不断发展 ，互联网开始逐渐渗透到我们生活的 各个细节之中 ，电视作为普通家庭不可缺少的配置之一 ，也开 始受网络的影响走向智能化的道路。在西方国家 ，智能电视已 经得到了广泛的普及应用 ，中国则由于经济发展的起步较晚 ， 所以在电视智能化方面处于相对落后的状态 ，在近几年才开始 涌现一系列促进电视智能化的品牌产品。而智能电视机顶盒作 为可以不重新购买智能电视又可以使电视成为智能电视的产品 ， 以其价格低廉和个性时尚的特点吸引了想要提高生活质量的国 人的目光 ，因此智能电视机顶盒拥有广阔的发展空间 ，市场潜 力十分巨大。 同品类品牌众多 ，而且消费者不易辨别各品牌的 差异。与竞争对手比较 ，雷柏在知名度和价格优 势不明显 ，却有齐全的功能。因此推广策划案着 重提高雷柏RATV产品的知名度 ，推广品牌信念 ， 使其与同类品牌形成品牌差异 ，树立独特的品牌 形象 ，并从中脱颖而出。 主题分析： 加载，精彩——本品给电视带来许多附加功能，增添使用电视的乐趣 家，载精彩——通过本产品的使用增添一家人在一起的温暖 策划思路 以情侣的恋爱结婚 ，到成为三口之家 ，再到小孩的发展为 线索来进行活动策划 ，覆盖面广且有针对性。 “就想这样 ，和你白头到老”微电影 恋爱 “快乐家庭”雷柏户外亲子活动 三口之家的快乐 雷柏杯 “未来有我画” ——大型科幻绘画比赛 小孩子的大梦想 “就想这样，和你白头到老”微电影 活动时间：2014年1月--3月 活动流程： 1.寻找八对不同婚龄的伴侣，分别是三个月，一年，五年，十年， 二十年，三十年，四十年，五十年。 2.在这八对夫妻结婚纪念日的那天，让丈夫为妻子准备礼物、情 书、晚餐等惊喜。在妻子看到这些准备的时候，用藏在电视机后 面的摄像头记录下这一刻。 3.将这些镜头剪辑，编成一个 《就想这样和你白头到老》的微电 影 4.在 @RATV无线家庭娱乐中心 的微博上发布这个微电影，请微 博上的名人转载，最终形成网友自发转载的效果 “快乐家庭”雷柏户外亲子活动 通过在游乐场举办以“雷柏”冠名的户外 亲子活动，以雷柏ratv作为获胜家庭的奖 品，塑造雷柏ratv具有增添家庭快乐和温 暖的形象。 雷柏杯 “未来有我画” ——大型科幻绘画比赛 （1）与选定的小学达成协议，在学校举办绘画比赛活动，让同学们 画出自己心中的未来世界的样子，由各班老师鼓励同学参加此次比 赛 （2 ）半个月的时间为同学创作阶段，由各班老师将完成的作品统一 收集起来，由主办方对作品评奖，分别为 “最创意奖”“最人气 奖”“最未来奖”等奖项 （3 ）所有参与的同学获得主办方提供的文具，获奖者获得由雷柏提 供企业产品，分别得到耳机，无线游戏手柄和雷柏RATV 。 （4 ）所有参赛作品在校门口使用雷柏赞助的播放设备和RATV展出。 参观的同学和家长可以使用遥控器选择不同作品观看。 （5 ）企业可以与这些学校达成协议，将此比赛作为长期的活动 投放组合 ： 网络投放 ：微博 户外投放 ：候车亭 ，地铁 ，路边广告牌 电视投放 ：中央一套 ，湖南卫视 纸质媒介投放 ：《读者》杂志 媒介排期