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Blue Genius手机  广告策划方案 问号组合：李晓 张静 杨方方 杨慧 刘书言 目录一、广告策划方案简介二、广告策划的目的和意义三、本产品的市场状况分析四、具体行销方案五、广告策略 方案简介 被策划对象：Blue Genius手机 策划团队：问号团队 团队成员：张静 刘书言 杨方方 李晓 杨慧 完成时间：2009年6月26日 适用时间:2009年6月至12月 编号：1818 一、广告策划的目的和意义 二、市场状况分析 （一）本产品与同类产品的分析 与本品牌构成竞争的品牌 三星有小巧美丽的外观，深受女性群体喜爱，而且已经有一定的垄断市场形成； 松下坚持高科技，低价格的策略，为广大学生所接纳； 诺基亚，MOTO出现品牌效应。 …… (二)SWOT分析 本产品优势 1.有明确的消费人群 2.手机样式多，色彩全 3.赠送手机内存卡，手机游戏打破古老模式，新版秀逗高校、午夜扑克、新版麻将等 4.手机含最新牛津英汉词典，MP3、MP4、130像素，可免费下载电影、歌曲、游戏等。 5.手机附赠两电一充? ? 6.在功能齐全，保证质量的前提下，公司推出上市手机使用款，价格定位在中等档次——800元至1500元，适合学生消费。 7.本土优势，更加了解消费者的消费需求 促销方案（一） （1）促销活动：购买Blue Genius手机，凭录取通知书赠送手机内存卡；并且赠送各省地市文理状元每人一部新款手机。 （2）暑期主推彩虹和黑白两个系列: 红、橙、黄、绿、青、蓝、紫、黑、白九种颜色。 促销方案（二） （3）促销活动计划 : ① 促销活动与广告活动的配合，在广告开始发布的同时 , 在各售点开展促销活动；争取每月都有不同主题的促销活动；以直接的售点促销和媒介促销广告相结合。 ② 售点促销活动的内容  现场演示：请消费者现场观摩产品。  赠品促销 ：向购买产品的消费者赠送小型礼品或者采取买主 送附的方式赠送品。 赠券兑换促销 ：在部分商品包装中加入幸运兑换券 , 消费者凭兑换券可以免费兑换一定数量的奖品。 促销方案（三） （4）营销配合 ① 在现有的售点之外 , 在超级市场、商场、综合商场增加新的售点 , 争取售点在地域上覆盖淄博城区的主要商业区和居民区。 ② 与经销商重新商讨合作办法 ： 给予经销商退货保证、销售奖励等鼓励 , 以剌激他们的销售积极性和对促销活动的配合度。 ③ 调整售点货柜和商品摆放 ：争取在售点的手机货柜中开辟独立的区域摆放Blue Genius手机产品 , 在区域内有醒目标志 , 每一品种摆放较多的数量 , 各售点做到品种齐全。 四、广告 ? 1、广告诉求对象 ：主要是年龄在 16-28 岁之间 ,主要针对时下追求自我个性时尚的年轻人，在校的大学生或已经有经济基础的年轻人。 ?2、广告时间开始时间 ：2007年 7月 1 日开始结束时间 ：2007年 12 月 31 日结束  ? 媒介策略 3、媒介策略 ? ? 由于本次广告活动是Blue Genius开展广告活动 , 而且企业准备投入比较多的费用 , 所以我们建议突破其他产品的只做电视广告的模式 , 采取全方位的媒介策略。 （1）在重庆电视台 , 广告为主导 , 向目标消费者做重点诉求 , 争取以电视广告达到最广泛的覆盖面。（2）以《重庆晚报》报纸广告为补充 ,向目标消费者传达关于产品的更丰富的信息 ， 同时将各种促销活动的内容及时告知消费者。（3） 以招贴广告作为售点广告 , 对消费者进行提醒性诉求 ,以促使他们即时采取购买行动。 电视广告 （1）广告：为推出新品牌手机——Blue Genius，现设计如下： 神秘礼物揭晓： 高考结束后，儿子拿着录取通知书兴高采烈的回家，给父母报喜；回家后发现父母都不在，有点失落，抬眼看见餐桌上放着一张字条，还有一个精致的盒子……啊？是父母送给他的礼物，一部手机！还是他最喜欢的蓝精灵！这是躲在书房的父母出来和儿子分享的成功的喜悦。儿子迫不及待的摆弄着手机，哎，手机里好多游戏，看样子很好玩；妈妈在旁边喊：还有牛津英汉词典呢！别忘了学习阿！儿子做了总结性陈词—— 用Blue Genius手机，学习娱乐两不误！ * 专门为学生打造了一款新品牌时尚手机，目前市场上没有专为学生量身定做的品牌手机。Blue Genius手机将填补这一历史空白，刚上市的Blue Genius手机功能齐全，携带方便，打破了原有的手机模式，主推黑白系列和彩虹系列 1、学生“专用”这一口号