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浅析高科技企业国外商标战略 　　方正集团是北京大学1986年创办的高科技企业。经过近20年的发展，现已拥有6家在上海、深圳、马来西亚及香港上市的公众公司和20多家独资、合资企业，员工约2万人，是国家120家大型试点企业集团和首批6户技术创新试点企业之一，在北京企业百强中位居第九。2004年，方正集团实现销售220亿元。 　　 　　方正商标战略的内涵 　　 　　伴随着公司的成长，方正的商标战略也日趋成熟。1999年“北大方正”商标被评为“中国驰名商标”，1999年、2002年、2005年“方正”商标连续三次被评为“北京市著名商标”，2001年、2002年、2003年连续三年获得“中国十大公众认知商标”的称号。在几十个国家申请数千件商标，绝大多数已经获得了国际授权。据初步估计，方正目前商标价值达一百多亿元。方正的商标工作得到各方的好评，国家商标局主管领导认为,“方正的商标战略和国内外商标注册是国内少有的”。 　　 　　技术创新提升商标的认知度和美誉度 　　 　　方正的发展首先得益于王选教授开发的激光照排技术。1975年，王选教授开始从事这项研究。经过艰辛的努力，从1976年到1993年，王选教授带领团队研发了六代汉字激光照排器，实现了中国印刷史“告别铅与火，迎接光与电”的革命，并引发了中国报业和印刷业的几次跨越。王选教授的发明共获得9项中国专利、2项欧洲专利，他是中国第一个获得欧洲专利的人。正由于这一系列重大技术的突破，使方正出版系统等相关产品得到广泛应用，在国内和国际都占据了越来越大的市场份额，方正产品的知名度和美誉度也随之提高。 　　今天的方正，已拥有国家级企业技术中心，下设技术研究院、信息技术研究所、信息产品研究所以及稀土科技研究所等，研发领域涵盖文字信息处理、电子与网络出版、数字媒体技术、地理信息科学、互联网技术、PC和显示器技术、稀土、纳米新材料等方面，大部分已经形成了具有竞争力的规模产业。 　　 　　扎实而又富有前瞻性的商标注册 　　 　　在国内，方正三合一（组合）商标已经完成全部45类商品和服务分类上的基础注册和防御注册，初步建立了“方正”商标保护的综合???御性体系。此外，方正还根据业务的进展注册了大量的业务和产品级商标，如“灵羽”、“兰亭”等商标，为方正的品牌扩延和产品销售提供了广阔的空间。 　　在国外商标注册方面，方正采取单独注册和通过马德里协议注册相结合的方式，目前完成了大量的国际商标注册。从1994年到1997年，方正根据产品出口的需要制定了商标国际注册规划，先后在美国、日本、香港、台湾、韩国、加拿大、马来西亚等国家和地区申请注册了数十件“方正”商标。其后又通过马德里协议注册了方正三合一（组合）商标，已经完成了七十多个国家、二千多项商标注册。 　　为了加强保护，方正坚持商号与商标相一致的原则。这一处理不但拼读简单，音律优美，朗朗上口、容易记忆和口头传播，而且可以利用两种法律制度来对企业名称权利进行强有力的保护。在我国商标的保护力度较强，而商号的保护力度相对较弱。而且在操作上，商标由国家商标局统一注册管理，商号却是由县级以上的工商部门进行分级注册管理，因而审查的标准也很不一样，显而易见将商号和商标相结合注册保护是非常有利的。 　　 　　将商标工作纳入企业知识产权管理体系之中 　　 　　完善的商标保护体系，依赖完善的商标管理制度和长期的商标管理工作。经过十几年的管理和实践，方正已经按照知识产权管理的要求制定实施了《商标管理办法》、《商号管理办法》等一系列制度，增强了广大员工商标的资产意识，使得商标工作有章可循、有章必循，避免了因随意性和疏忽所引发的一系列问题。 　　把商标工作纳入知识产权管理的体系之中，还要做好商标的知识产权保护和维权工作。不但依法申请商标、积累商标权利，还必须进行商标维权，打击假冒仿冒行为，制止混淆淡化等“搭便车”行为。多年以来，方正在全国开展了多次商标清理活动，处理起诉了各种商标侵权行为案件几十件。 　　如果一家优秀的企业是一顶皇冠，那么商标就是皇冠上的明珠。商标的价值反映的是一个企业的综合实力，因此，商标工作要紧紧围绕着企业的中心工作展开，商标战略要服务于企业的整体战略。只有这样，商标战略才有可能与公司其他战略相互配合，相互促进发展，也才有可能真正得以实施和落实。 　　 　　国外商标注册与驰名商标战略 　　 　　据不完全统计，国内有15%的知名商标在国外被抢注，其中超过80个商标在印度尼西亚被抢注，近100个商标在日本被抢注，近200个商标在澳大利亚被抢注。每年商标国外抢注案件超过100起，涉及化妆品、饮料、家电、服装、文化等多个行业。而方正由于其前瞻性的商标注册战略，目前商标注册效果良好，在各主要工业国已经了得到了注册保护。