中原工学院经济管理学院 广告程序的开展与管理.docVIP

广告程序的开展与管理 我们对广告的定义如下： 由特定的赞助者以任何的付费形式对于向非特定的个人的所做的介绍和理念、货物或服务的推荐。 广告客户不仅仅是厂商同时也可能是博物馆、慈善组织和政府机构，它们对公众目标发布直接信息。对于信息的传播，广告是一种有成本效益的方式，无论是对于创建对可口可乐品牌的喜爱或是教育人们远离毒品。 各种组织机构以不同的方式处理它们的广告。在一些较小的公司中，广告由市场部门或销售部门的有关人员负责，这些员工与某位广告商协同工作。在一个较大的公司中，通常是设置自己的广告部门，其部门经理向市场副总裁负责。广告部门的工作是编制预算、阐明广告策略、核准广告和其活动、以及进行邮寄广