南京碧桂园整合营销推广方案2011年.pptVIP

2011年南京碧桂园整合营销推广方案 给您一个五星级的家 碧桂园，给您一个五星级的家 大品牌 2-媒体制造大声势 1-吸引眼球大话题 3-目标客群大覆盖 大项目 新浪乐居大行动 1-吸引眼球大话题 大话题营销—去三、四线城市买房！ 制作定制话题专题 “锐话题”沙龙活动 碧桂园品牌专题 碧桂园品推活动策划 大话题营销 去三、四线城市买房！ 1.中国CPI不断上升 投资买房是资产保值的好选择之一 2.一、二线城市限购令出台，大量资金开始流向三、四线城市 3.许多大品牌开发商也开始进驻三、四线城市 4.三、四线城市的一些项目产品风险小、总价低 5.三、四线城市买房攻略：选择好品牌、要买第一批 话题炒作点 前期话题炒作 话题专题推广资源 4.1—4.14 新浪三首 房产频道 专题/新闻/帖子/微博 锐话题引发热议 大话题营销 锐话题热议 制作活动官网 什么是“锐话题”？ 《锐话题》是新浪上海乐居倾力打造的视频栏目。独家邀请业内专家为新浪网友解读上海近期楼市热点。 《锐话题》本期话题 ： 去三、四线城市投资买房 10.20 碧桂园品牌专题 大话题营销 碧桂园品牌专题同时上线 1.碧桂园发展历程 2.碧桂园项目全国分布 3、碧桂园价值体系 4、碧桂园“家园模式” 5、碧桂园荣誉 6、碧桂园与慈善 专题模块策划 五星级服务 超级配套体系 大规模社区 给你一个 五星级的家 家园模式 碧桂园 合理定价 优质产品 碧桂园品牌互动 大话题营销 碧桂园品牌乐居平台互动 【大家来找茬】关注碧桂园 找茬赢奖品 活动优势： 1、活动形式新颖，更加吸引网友的关注 2、可植入项目图片，潜移默化的达到宣传效果 3、趣味性很强，容易上手。 新浪乐居与碧桂园联合举办找茬赢奖品活动。该活动可以植入项目图片，在图片中稍做改动，让网友观察并找出与原图的不同，间接性的了解项目样貌及风格 。起到了一定的宣传作用。 活动链接： /thread-5983682-1.html 案例活动活动效果： 碧桂园项目专题 大话题营销 南京凤凰城专题上线 1.项目新闻 2.项目介绍 3.区域配套 4.户型赏析 5.精美图片 6.旅游资源 专题模块策划 2-媒体制造大声势 乐居体验日活动 南京碧桂园凤凰城项目看房团专线 全程新闻话题炒作 乐居体验日 口碑营销 制造话题进行口碑传播 通过网络意见领袖参加乐居体验日活动，参与试打系列环节，制造并传播网络新闻、口碑声势。 推广形式 可邀请意见领袖 新闻媒体记者、知名房产博主、知名版主、行业专家、业内资深人士、高端客户、意向客户、乐居会高端会员等 频次：1次 时间：5月 活动时间 乐居体验日 口碑营销 制造话题进行口碑传播 执行流程 1.现场活动 参观项目，体验周边旅游风光 2.微博直播 参与活动所有人对活动进行直播 3.后续推广 专题/博客/帖子/新闻 上海看房专线 看房团活动 京津及周边城市、地区联动 招募形式活动设计 亮点设计 现场下单可立享购房优惠； 新浪乐居网络召集意向购房者 看房团活动交通方式 大巴 自驾 高铁 网友自行选择，统一时间集合，引爆售楼处现场 执行流程 凤凰城看房专线 看房团活动 2.看房班车 3.现场活动 新浪乐居购房团 1.活动前期召集 广告宣传/文字链/短信群发 短消息来自：新浪乐居 凤凰城购房团上海专线 4.后续持续推广 文字链/论坛帖 新闻话题炒作 盛炒开盘火热 5月中旬 开盘期 开盘现场直播 及时发布新闻 成交量盛况发布 全国集中推广 发布开盘专题三首推广 新闻话题炒作 全局新闻营销执行排期 4.1—4.14 预热期 4.15-5.15 造势期 5.15-6.30 开盘期 新闻营销 全国联动推广 第1周 第2周 第3周 第4周 第5周 第6周 第7周 品牌专题上线： 碧桂园，给您一个五星级的家 bbs品牌互动活动 ?锐话题活动——引爆平台讨论 新闻专题—去三、四线城市买房！ 项目专题上线 项目微观方面报道 凤凰城即将炫市开盘 南京大盘暖市 吸引周边市场目光 开盘即享受折上折 乐居网友疯抢南京大盘（待定） 看房团活动召集、相关报道 开盘日现场报道 开盘后续推广 乐居体验日活动报道 乐居体验日活动报道 看 房 团 活 动 各频道相关话题炒作 乐居体验日活动预告 3-目标客群大覆盖 线上—高匹配度网络广告密集宣传 线中—400呼叫服务+短信服务 线下—乐居会资源 线上 高匹配度网络广告密集宣传 新浪 日均流量突破8亿 线上 高匹配度网络广告密集宣传 新闻中心 日均流量1.1亿 线上 高匹配度网络广告密集宣传 财经中心 日均流量9800万 线上 高匹配度网络广告密集