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电视节目加强互动性必要性 　　提要　随着各种传播媒介的发展，电视在传媒行业扮演老大的角色面临着史无前例的挑战和机遇，在网络这个新崛起的“第四媒体”的冲击下，已逐渐沦为“传统媒体”。在这种情况下，电视又应该如何扬长避短，保持自身传播的优越性呢? 　　关键词：传媒：网络；电视节目；互动 　　中图分类号：F49　文献标识码：A 　　 　　一、大背景：网络媒体对电视媒体的冲击 　　 　　(一)网络的发展。进入九十年代中期，互联网的规模迅速扩张，成为全球最大的、最流行的计算机信息网络，它打破了传统的以地区为限制的政治、经济、文化交流，形成了虚拟的以传播信息为主的跨国界、跨文化、跨语言的全新空间，在这一背景下，电视媒体相对于报刊、广播、杂志的“第一媒体”正逐步沦为“第二媒体”，迅猛而起的互联网逐步上升为“第一媒体”。 　　(二)网络媒体的优势。新兴的网络传媒有着许多传统媒体所无法比拟的优势。第一，它的传播范围非常广，遍布全球。广播、电视等传统媒介只是在某一特定区域内产生影响，而网络具有全球性。截至2007年6月，中国网民总人数达到1.62亿，仅次于美国2.11亿的网民规模，位居世界第二。2007年年底已经达到2亿，预计2008年上半年将超过美国，成为世界上网民最多的国家。第二，传播信息保留时间长，并且随时随地供网民搜索和查阅，极大地方便了网民信息的获取。第三，信息覆盖的内容非常广，它可以在一个平台上多方面的传播各行各业的资讯。第四，操作方便、简单，成本低、效率高，经济快捷。第五，沟通的互动性强。互动性可以说是网络媒体的最大优势，它不等于广播电视长期以来的单向传播，而是双向传播。它在信息传播的同时就完成了信息传播的任务，及网上的受众点击浏览和成交。针对互联网的第五个优势，电视节目又应当如何去应对，该怎样弥补自己的不足，这也是本文所要谈论的主题。 　　 　　二、电视节目为什么要加强互动性 　　 　　(一)何为互动性。互联网最核心的特性是传授一体化互动。相对于网络传媒而言，电视传媒应更加强调与观众的互动性。观众与媒体的互动性，不仅仅是交???与沟通的关系，更重要的是一种及时的反馈，不仅让观众尽可能多的参与到节目中，尽量让其发挥主动权，更重要的是及时反馈意见和建议，对电视节目的成长和发展提供有益的帮助。 　　(二)电视节目的现存问题。现如今电视节目的内容虽然丰富多彩，但却存在着大量雷同现象，电视节目有浮躁模仿的心态，如对中央电视台综艺节目的仿造、从对《快乐大本营》的克隆中炮制出各地节目的翻版风格，模仿者举不胜举。至于模仿港台类的娱乐综合节目更是多种多样。不是不能模仿，成功的第一步就是模仿，但是在模仿之余一定要有自己的风格，要出奇制胜，不要一味模仿。那样不仅得不到预期的效应，更没有新意，直接导致节目毫无特点。所以，电视节目要注重树立自己的独特风格，创造自己的独有品牌，充分发挥创造意识，引导观众的兴趣。 　　创造就是要打破常规，积极寻求视听热点。譬如，在各地电视台还沉溺于晚会的铺天盖地的热情中时，湖南卫视及早看到了退潮的前景，把千篇一律的综艺节目变化为参与感强、游戏气氛浓厚的新型综艺节目《快乐大本营》，造就了视听奇迹。又如中央电视台的《电视诗歌散文》栏目，把文学用电视艺术的手段加以编排，在诗意的画面中演绎出动人的艺术境界，产生出出人意料的欣赏效果。创造还要突出电视传播的优势，形成自己的风格特征，如央视的《东方时空》、《实话实说》，把人们心中的期望通过电视传媒疏通出来，也就拥有了收视率。 　　(三)加强互动性的必要性。电视节目的类型多种多样，如谈话类节目、选秀类节目、娱乐综艺性节目、新闻资讯类节目等，电视台制作的各式各样的节目进入了千家万户，而面对网络的冲击波，电视则更需要加强节目的互动性，即与广大受众的交流与沟通。有信息交流的传播才能真正落到实处。电视台的组织制作人员如果能够加强其节目的互动性，加强与观众的交流，不仅可以动员观众支持本台节目，也可以积极地影响观众的心态，以便做出正确的舆论向导，同时也可以接受观众的意见和建议，改善自身节目的建设和管理。最关键的一点是，只有与受众进行了互动与沟通，才能真正地了解他们的需求，抓住受众的心态。所以，无论是面对网络传播的巨大压力，还是电视台鉴于自身成长的一个过程需要，电视节目加强互动性是十分必要的。 　　 　　三、电视节目如何加强互动性 　　 　　(一)从受众的角度考虑 　　1、洞察受众心理，了解受众需求。从受众方面来说，力求深入了解受众的想法和心态，尽量做到与受众没有距离感。就电视节目制作的最终目的来说，依然是让各类节目抓住观众的眼球，在一定程度上对观众造成思想或行为上的影响力，从而拥有收视率，收视率是电视台的生存之本。因而，在制作和播出一个电视节目的过程中，要充分考