郑州市发展会展旅游对策探讨.docVIP

郑州市发展会展旅游对策探讨 　　【摘要】 会展业的飞速发展给旅游业产生了深远的影响,为我国会展旅游提供了广阔的发展空间。郑州市作为中部地区的重要城市,有着很好的发展会展旅游的优势。从会展旅游的相干概念入手,通过对郑州市发展会展旅游的各项优势分析,并针对其目前会展旅游发展存在的问题,提出了其发展的途径和对策。 　　【关键词】 会展旅游;发展;对策;郑州 　　 　　一、会展旅游 　　 　　会展业就是指通过举办各类会议和展览,在取得直接经济效益的同时,带动一个地区或一个城市相关产业的发 　　展,以达到促进经济和社会全面发展的目的的一种行业。会展旅游是伴随着会展业高速发展而出现一种新兴的专项旅游产品形式,它具有传统旅游产品无可比拟的优越性,能为旅游行业及其他行业带来相当可观的收益,并被国际旅游界奉为“旅游业黄冠上的明珠”。 　　第一,会展业能够为旅游业及其相关行业带来相当可观的收益。会展业的发展会带动酒店、餐饮、旅行社、旅游交通、旅游购物场所等一系列旅游相关产业的发展。国际上有1:10的说法,即会展业所带来的相关产业的产值约为其本身收入的10倍。 　　第二,增加新的旅游吸引物。举行大型会展的场馆都会成为所在城市新的旅游景点。广州为九运会所建的广东奥林匹克体育中心成为广州新的城市标志,“九运体育馆游”也成为 “广州一日游”的经典线路。 　　第三,会展业能带来巨大的社会综合效益。可以提高东道主的国际知名度,扩大地区影响力,树立良好的城市形象,同时大型的会展活动将大大促进举办城市基础设施的建设及城市面貌的改善。1996年在德国汉诺威举办的世界博览会,德国政府为此拨款70亿马克进行基础设施建设,大大改善了该市的城市面貌,2008年的北京奥运会使北京的城市建设至少提前50年。 　　第四,优化旅游业的产业结构。会展旅游会优化客源市场结构。会展旅游不但能吸引国内的高层次的商务旅游者,还能吸引大批国外的高档次的旅游者,由于其消费水平高、停留时间长,必将大大的优化旅游客源市场结构。 　　 　　二、郑州发展会展旅游的SWOT分析 　　 　　2005年6月,郑州市出台的《关于大力发展会展业的意见》明确提出,要经过3～5年的努力,把郑州市建成以区域性会展为基础、国际性会展为主导的中部会展之都和中国会展名城,这给郑州市发展会展旅游提出了新的要求。 　　(一)优势 　　1.区位交通优势。郑州位居中原腹地,其位置恰好位于我国中部地区,使全国各地客商到郑州参加会展的距离基本相当。其次,郑州处在全国两大铁路京广线、陇海线的枢纽地位,又是我国东西、南北(107国道和310国道)两大公路干线的交汇处,其交通便利,运输顺畅,且公路、铁路、航空等运输条件兼具,完全可以满足国际国内各类大型展会活动的需要。 　　2.历史文化优势。郑州是一座有着3600年悠久历史和深邃文化内涵的中国商代都城,中国八大古都之一、中国卫生城市、优秀旅游城市。河南的少林寺、中岳庙、嵩山国家森林公园、北宋皇陵、黄河风景名胜古迹、商城遗址、黄帝故里等享誉中外。郑州距九朝古都洛阳、七朝古都开封两大旅游胜地仅一小时车程。“三点一线”黄金旅游,郑州居中,这对吸引广大游客,加快郑州市旅游经济的发展提供了有利的先决条件。 　　3.现代化的会展中心。郑州国际会展中心是在面积上仅次于广州、深圳展馆的全国第三大展馆。正是因为它,今年第二届中国会展产业年度评选中,郑州被推选为“中国最具潜力的会展新锐城市”,该展馆也与香港亚洲展馆一起,被授予“中国展馆新锐奖”。自2005年10月建成开馆以来,凭借一流设施吸引了一系列重头展会,先后成功举办了第十一届郑交会、中原国际医疗器械博览会、中部旅交会、第五十五届全国药品交易会等。 　　(二)劣势 　　相对会展业发达的地区,郑州缺乏品牌展会,目前,还没有一个国内知名的品牌专业展。最近中国贸促会发布其支持地方举办的52个重大经贸活动和展会中,郑州市一个都没有。重复办展、恶性竞争情况时有发生,如家居装饰方面的展会每年都要举办多次,使很多会展一直局限在“小不点儿”的位置,影响展会质量。 　　(三)机会 　　1.中部经济崛起的龙头地位。郑州作为中原城市群的核心和河南省的政治经济文化中心,其附属和关联的中原城市群都有分布合理、门类齐全、特色鲜明的优势产业。郑州是南北东西大通道的交会点,发展物流业、商贸业、金融业和信息业有优势。近年来,郑州市将会展经济作为主导产业重点培养和扶持,以展会友、以展带业、以展兴市、以展扬名已成为全市上下有识之士的共识。随着建筑面积达21.44万平方米的郑州国际会展中心即将竣工投入使用,无疑将为郑州市会展产业的腾飞奠定坚实的基础。 　　2.河南省“旅游立省”战略。2008年11月初,河南省省委书记徐光春在日本访问时提出了“旅游