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平面广告图形设计视觉创新 摘要：平面广告图形的视觉创意是广告创作过程中的重要表达形式，把握好广告创新的根本是开展这类工作的重点。其反映了设计师们的内心感受，设计师利用广告图形语言向观众们传播了信息或思维，并把单纯的广告图形视觉艺术化。 信息的主要表现手法就是图形图像。这一观念在现代广告发展中起着重要的作用。尤其是在大众传播高度发达的今天，在公益性传播和现代审美艺术两者之间，现代平面广告必须做出良好的权衡工作。要将广告艺术中的创新观念和技术科学相结合，在展现出文化多样性的前提下也兼顾广告的经济效益。从而推动平面广告设计视觉观方面的深度创新。 现代平面广告一方面是商业广告的一种新的推广方式，另一方面也是美学象征意义在市场经济中的表现。这种结合艺术感的商业作品往往能够激发受众无限的想象力，同时也会给受众留下深刻的印象，这样对广告中涉及的产品也有很大的推广作用。由于平面商业广告是创新力的杰出表现，所以平面广告图形的设计不单是在对外宣传中起着信息传递的功能还是一个企业文化力量的突出表现。具体来说，为了深化现代平面广告的内容就需要首先注重平面设计中视觉传达作用。对于视觉艺术的发掘，平面广告工作者们就要注重挖掘当地人文基础和文化内涵，要加强平面设计中视觉冲击力和感染力的部分，在明确广告投放商业目的的前提下，还要注意广告设计上综合表达的特点，要将广告设计理念和广告接收人群的实际情况结合起来，让平面广告的个性化不会因为曲高和寡就失去了市场活力。所以总的看来，即便在广告设计的过程中追求的是营销手段的提升，但也是大众审美能力上升的具体表现。随着社会的进步和时代的发展，当下的平面广告需要适时的引进创新的元素，来保证广告设计工作的时代感和原创量。 视觉广告设计的元素的分析和视觉广告创新必备的条件 1.当代平面广告图形设计视觉创新的基本元素 平面广告作为平面设计中的具体表现形式，也承载了平面设计中大部分的设计特点，尤其是图形图画的设计创新是在设计过程中承担着重要作用的部分。具体来说，图形设计视觉是平面广告图形设计工作中的灵魂。对整体设计工作的全面把握就需要从这些细微的元素入手，将图形元素看成构建图形设计的砖石，把成果的视觉效果作为检验图形元素性质的标准。视觉创新的思想和思想创造性的表现形式就该类广告成品的前提基础。在当下的图形设计过程中，所涉及到的图形元素都是有抽象和具象两个方面的性质。对这两个方面的元素进行分析和把握是对整个平面广告的发展具有推动作用的。 因为这种创新元素是是设计师表现手法区别的重要标志。在设计的过程中，人的主观能动性额度发挥是起着举足轻重的作用的。不同的设计师由于自己的生活阅历的差异，往往设计出不同的图形来彰显不同的艺术感，甚至是同一种类型的图形设计也可以被解读成不一样的语言含义。但是，无论图形设计的本身如何变化，我们在解读的时候都离不了抽象和具象这两把标尺，正确运用这两个工具不仅有助于受众对图像设计的理解更可以促进设计师灵感的激发。 2.现代平面广告中的视觉图形元素是商业广告中的图形语言也是受众眼中的文字语言，更是艺术表现手法上的象征语言 因为在作为信息传播途径的图形文化，在广告设计的过程中就是设计者和受众沟通的桥梁，这样的桥梁是视觉创新的源泉和动力，并且这样的动力是通过以下三个方面具体实现的。 首先就是图形文化作为语言的载体要能够精确的表达出广告的设计理念，要让广告的受众们理解明白广告所要表达的内容。在现当今内容为王的时代，平面广告也要在保证艺术设计感的基础上，充实自己的内容感，让观众在审视美的同时也能体会到广告内容的精髓所在。 其次就是要学会理解和利用图形的视觉效应。在图形设计的过程和后期修饰中要着重表现出图形的闪光点，这样一来才会充分吸引观众们的眼光，提高观众对图形文化的重视度，使观众在审视美的同时，被美吸引的过程中潜移默化的接受广告中的内容。 在获取观众们的心理感受和视觉焦点之后，广告的设计者们还可以在平面广告的排版上多下功夫，试图将图形中复杂难懂的抽象部分转变为文字内容，让读者和观众们的焦点也转向文字部分。这一部分可以当期艺术设计中抽象难懂的设计理念，更重要的是要简明扼要的阐述广告的设计理念和产品的具体用途。这一部分虽然是整个平面广告中最后一步，但是仍然在整个过程中起到画龙点睛的作用。 视觉在当代平面广告图形设计中的创新表现 现代平面广告的表现形式的侧重点就是图形的视觉感受。是否能够把握住观众们对作品的视觉聚焦点是当前平面广告图形制作工作中的重点。一个优秀的广告创造可以将自身的优点通过图形语言来诉说创作者的中心思想，并传递出简明扼要的深刻内涵。从艺术表现方法来看，在视觉表达创作方法和理念日趋增多的市场环境下，每一份广告图形的设计和市场投放都要忠于原创者的本意，只有这样才能保证创作者的创作积极性和创作者本身艺术需求的诉说。所