北方华驿智者进取,极致体验全新迈腾上奢华品鉴会.pdf

Abteilung-Marketin 1. 智者寻致-上市分析产品定位 2. 创新中感受奢华-活动构思 3. 德系情怀中尽享高贵品质-方案执行 4. 智者进取-实施与预算 5. 极致体验-活动升华篇 6. 让全新迈腾极致到底-效果预估 全新迈腾（2011-） 全新迈腾-大众第七代中级车型，在巴黎车展首发，全 新迈腾车身经过重新设计，配备的倒车影像，自适应巡 航以及Dynaudio豪华品牌音响等保证了其中高档车型的 地位，动力方面，全新迈腾将有1.4-3.0L排量的多款汽 油动力可选，其中包括1.4TSI，1.8TSI，2.0TSI以及 3.0LV6等。此外蓝驱技术会在今后不久问世。 38年得品牌辉煌历程（1973-2011），全球销量已高达1500万辆 B级车市场同门竞争-上海-大众新帕萨特刚上市不久，上海-大众斯柯达昊锐； 相对北京B级车市场而言，虽然2010年12月24日北京出台限号政策，通过摇号与 置换手段，一汽-大众迈腾在京销量仍然名列前茅。 纵观全国B级车市场日系品牌仍是销售主力，迈腾销量则同比下滑27.0%，是这8 款车中下滑幅度最大的一个 ，找准产品定位是新迈腾的出击关键。 产品定位： 全新迈腾定位于B级车系列之 顶点位置，在大多客户的眼里 他是尊贵智能的产品，秉承着 打造“创新豪华的德系高级轿 车”理念，全新迈腾的加长轴 距将更好的服务于公务领域及 商务领域。 活动客户定位： 全新迈腾邀请客户定位25-45岁得成功人 士，深进浅出的公务员和事业单位白领 以及奢华而又享受成功的商人，全新迈 腾用来彰显他们的身份将是不二人选。 事业单位在限号后的集体置换公务用 车，想必是全新迈腾更有诸多机会。 创意空间-致美感受 新奢侈主义的必需品 Treating Luxuries as Necessities 德系情怀中尽享高贵品质 集合了最新科技于一身的全新迈腾,以他自身的智慧奢华来吸引智者的到场，在名品拍卖与品 鉴的同时，空气中漂浮的小提琴卡农的旋律-配有美食与美酒的德式服务，将全新迈腾最尊贵 智者选择 的气质传递给每个到场的嘉宾。这时激动的音乐响起。全新迈腾缓缓驶出金色盖帘，结合声光 极致奢华 电的唯美体现，震撼般的被揭开了他尊荣的面纱，在此刻现场的气息将被凝聚，当第一台新车 主从公司总经理手中领到新迈腾的钥匙，发动引擎，全新一代迈腾的历程就此开始。 全新迈腾 C类订单销售 25台 终极目标 活动总结，宣扬型传播，制造社会影响力 爆炸宣传 尊贵的气质，奢华的品质，现场的气氛 现场感受 造势，发布，召集-提高新迈腾认知度 前期预热 通过线上与线下 的宣传攻势最大化的制造社会影响力 活动节奏：