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大数据解析小米手机成功之道 --背景篇 小米数据解析之背景篇 小米三年发展历程 2010年4月小米公司成立。8月16日，小米公司推出了MIUI系统，在各大论坛进行了推广，吸引到一大批技术能人对于MIUI进行关注 。此后发布了小米手机，定位为“为发烧而生”，通过主打超高性价比推入市场，针对技术爱好者和手机发烧友率先进行推广，积累 了口碑之后得到了更多普通用户的喜爱。此后小米手机出货量不断增长，又推出了一系列其他的硬件产品。 小米3手机发布 MIUI诞生 小米1手机发布 小米盒子发布 小米电视发布 2010.8.16 2011.8.16 2012.11.14 2013.9.5 2010.4 2010.12 2012.8.16 2013.4.9 2013.11.20 小米公司成立 米聊发布 小米1S手机发布 小米三周年MIUI V5 小米路由器发布 小米2手机发布 版、小米2S和小米2A 发布 2 小米数据解析之背景篇 小米手机出货以电商渠道为主 2012年小米手机出货量为719万台，2013年出货量为1870万台，在中国整体的智能手机出货量市场中占比为6.0%。小米公司计划 2014年出货超过4000万台。从销售渠道来看，小米手机不同于传统的手机厂商，有超过70%的份额是通过电商渠道销售，而仅有不 到30%是通过运营商渠道进行销售。 2011-2015年小米手机出货量规模 2012年小米手机不同渠道出货量占比 8000 13.5% 6.0% 10.8% 0.5% 6000 3.7% 5600 运营商渠道 26.8% 4000 4000 1870 2000 719 40 电商渠道 0 73.2% 2011 2012 2013 2014e 2015e 小米手机出货量（万台） 市场占比（%） 来源：2011和2012年数据来源于小米对外公布数据及相关公开资料，之后为艾瑞预测数据，仅供参考。