网站质量得分优化指导.doc

网站质量得分 优化指南 品极通达 北京紫博蓝科技发展有限公司 质量得分是指定给每个关键字的动态变量。 它由多种因素计算得出，用于衡量关键字和广告文字与用户搜索查询之间的相关性。 关于质量得分 质量得分会影响广告在 Google 和 Google 联网中的排名， 还会在一定程度上决定关键字的最低出价。 一般来说，质量得分越高，广告排名也越高，最低出价就越低。 质量得分有助于确保用户在 Google 和 Google 联网中只会看到最相关的广告。 只要我们展示的广告能够与用户的需求密切相关，AdWords 系统就能实现广告客户、用户、发布商和 Google 四方的共赢局面。 广告的相关性越高，就越能吸引更多的点击次数、赢得更高的排名并为您带来最大成功。 质量得分公式 取决于是计算最低出价还是指定广告排名，质量得分所遵循的公式也会有所不同。 其公式还取决于所涉及的是搜索网络中以关键字定位的广告、内容网络中以关键字定位的广告，还是以展示位置定位的广告。 我们一直致力于优化质量得分公式，但其核心组成部分基本上未发生变化。 以下是对每种质量得分的详细介绍。 用于计算关键字的最低出价： 关键字在 Google 中的历史点击率 (CTR)；不包括关键字在 Google 联网中的点击率 关键字与所在广告组中的广告的相关性 目标网页的质量 帐户的历史记录（根据帐户内的所有广告和关键字的点击率来计算） 我们对您的广告进行了多种检测尝试，认为您的广告关键字质量得分低的原因在于您的网站质量，现提供网站质量指南，希望对您有所帮助 目标网页和网站质量指南 目标网页的质量得分是关键字总体质量得分的一个要素，较高的目标网页质量得分会从以下三方面影响您的 AdWords 帐户： 降低关键字的最低出价 在内容网络上提高以关键字定位的广告的排名 增加以展示位置定位的广告赢得目标展示位置的机会 构建高质量网站的三大要素为：具相关性的原创内容、透明度以及浏览上的便利。请注意，这些指南并非面面俱到，也不会取代我们的任一项编辑指南。为在 AdWords 中投放广告，您的广告仍需遵守编辑指南。 请注意，当google发现某些类型的网站一直给用户留下不良的印象。这些网站会获得比较低的目标网页质量得分。 具有相关性的原创内容 相关性和原创性是定义高质量网站内容的两项特征。下列说明有助于您了解如何制作符合这些标准的内容： 相关性： 用户应当能够轻松地找到您的广告所承诺的东西 链接至您网站上就广告中的产品或服务提供了最有用信息的网页。例如，将用户引导至能够购买所宣传产品的网页，而不是同时说明数种产品的网页 原创性： 包含其他网站所没有的独特内容 提供较为充实的信息。如果您广告的目标网页主要包含广告或一般搜索结果（例如目录或目录页），则请提供其他独特内容 透明度 为了赢得用户的信任，您的网站在以下三大方面应尽可能清楚明确：您的企业性质、您网站与访问者计算机的互动模式以及您会如何利用访问者的个人信息（如果您要求用户提供此类信息的话）。以下提示有助于您最大限度地提高网站透明度： 您的企业信息： 开诚布公地分享有关您的企业的信息。明确定义公司类型或具体业务 兑现您广告中宣传的优惠 依照承诺递送产品及服务 仅对用户订购并成功收取的产品和服务收费 将赞助商链接与您网站内容的其余部分加以区分 您网站与访问者计算机的互动模式： 避免在未经用户允许的情况下篡改用户的浏览器行为或设置（如后退按钮功能或浏览器窗口大小） 如果您的网站会自动安装软件，请开门见山地告知安装事宜，并且要让用户能够方便地卸载软件。有关详细指南，请参阅 Google 的软件原则 访问者的个人信息： 如果不是您提供产品或服务所必需，请不要请求用户提供个人信息 如果必须请求用户提供个人信息，请提供隐私政策，说明信息的使用方式 提供选项供用户限制您对其个人信息的使用，例如提供选择退出接收简报的功能 允许用户无需注册即可浏览您网站的内容。或者，向用户介绍注册后会看到哪些信息 浏览上的便利 将访问者转变为客户的关键是让用户方便地找到他们所查找的内容。方法如下： 为用户购买或收到您广告中的产品或服务提供简短且方便的路径 避免在您的整个网站中过多使用弹出式窗口、背后弹出式窗口及其他妨碍浏览的元素 请确保目标网页能够快速加载。了解缩短网页加载时间的方法 要获得详细建议（同时还有助于您的网站在 Google 搜索结果中取得更好的效果），请访问 Google 的网站管理员指南 网站管理员指南 遵循这些指南有助于 Google 查找、索引并对您的网站进行排名。即使您选择不采纳这些建议，我们也强烈建议您对质量指南多加留意，其中简要说明了一些可能造成网站从 Google 索引