跨屏看数·剧2012年度7月刊(1).pdfVIP

跨屏看数 ·剧 2012年7月刊 前言 台网互动、版权联盟、优豆闪婚，在过去的半年中，视频行业热点不断。 贴片广告、品牌植入、自制内容，各种营销手段令广告主应接不暇。 我们所关注的人群是否已经关上电视、打开电脑？ 我们希望触达的人群在两屏看些什么？ 我们该做什么？ 面对纷繁复杂的现象，唯有以数字解答种种疑问。 跨屏解析，读数知剧。 艾瑞咨询集团携手安吉斯媒体集团， 首次结合传统收视研究数据与艾瑞iVideoTracker网络视频市场监测数据， 推出 《跨屏看数 ·剧》系列研究报告， 为业界提供崭新视角，把握双屏时代电视剧收视脉络。 前言 2012年5月，甄嬛热潮余波未平，心术大剧又成为收视焦点，好戏不断。 本期报告中，我们为您呈现： 过去12个月中，两屏收视人数呈现季节性波动 年轻、高学历人群构成网络视频受众主体 互联网成就午间、晚间电视剧收视高峰 《后宫甄嬛传》蝉联月度网络收视冠军，优质内容拉动网络播映平台流量 《心术》双屏获佳绩，吸引各年龄层次观众群 数据说明 视频网站数据 电视收视数据 数据来源：iResearch 数据来源：CSM Infosys iVideoTracker 频道组：省级上星卫视 监测媒体：国内14家主流视 时间：2012年5月 频网站（不含客户端） 城市组：25省网+4直辖市 时间：2012年5月 目标人群：4岁以上所有人 地域：全国 节目类型：电视剧 目标人群：7-60岁网民 时段：全天 节目类型：电视剧 时段：全天 4 研究指标 • 平均到达率 （AvReach%） 电视平均到达率指在特定时段内的符合到达条件的接触总人数占总体电视推及人口的 百分比；视频网站平均到达率指视频点播覆盖人数占家庭及办公网民总数的百分比。 • 电视收视千人数 Rtg （000） 针对某特定时段（或节目），平均每分钟的收视人数（千人）。 • 网络视频点播覆盖人数（Unique Visitor） 统计时段内，浏览过视频播放页的独立访问用户总数，用户重复访问只计1人。 • 目标群体指数（TGI ，Target Group Index) 目标群体在特定研究范围(如地理区域、人口统计领域)内的强势或弱势。 目标群体中具有某一特征的群体所占比例 TGI指数= ×标准数100 总体中具有相同特征的群体所占比例 电视剧TGI总体定义为剧集播出当月29个省的总体电视推及人口特征；若电视剧跨月播出，则总体取两个月的均值。 • 粘性指数 指目标人群人均收视时长与全体用户人均收视时长之比×标准数100。 5 目录 1 跨屏收视表现对比 热剧大搜索