XX公关公司品牌设计及推广策略.docx

XX公关品牌设计及推广策略对城市营销趋势的全面了解对城市传播类型的全面整合对XX业务范围的全面梳理对XX公关品牌的全面设计对XX发展思路的全面探索XX公关业务定位1、中国城市营销分析2、XX公关业务分析二、城市品牌传播分析1、城市品牌传播构成2、城市品牌传播业务分析三、XX公关整合传播产品设计1、XX产品理论支撑目 录2、XX产品的设计策略3、XX公关城市营销整合传播产品规划四、XX公关品牌设计五、XX品牌沟通及传播策略1、XX品牌包装策略2、XX品牌沟通策略3、XX品牌传播策略六、XX品牌发展战略1、XX品牌的发展目标2、XX品牌的发展阶段3、XX品牌三年发展计划XX公关业务定位通过对世界城市营销发展历程的分析，了解中国城市营销现状以及中国城市营销发展趋势，寻找XX公关涉足城市营销业务的最佳切入点。1、中国城市营销分析A、城市营销的发展阶段第一阶段：离散式城市推销阶段以促进制造业发展为目标，吸引城市移民的“城市推销”方式；第二阶段：组合式城市营销阶段以城市广告及城市事件活动为主要手段的城市营销；第三阶段：城市形象营销阶段以城市形象营销为主流，运用城市识别、环境风貌、创意设计和整合沟通方法营销城市；第四阶段：城市品牌营销阶段以形象营销为基础，建立扎实的城市品牌化治理结构，提升城市品牌化能力；中国城市营销现状资料参考《中国城市营销发展报告2009-2010》在中国，大多数城市还处在离散式城市推销阶段，少数城市进入组合式城市营销阶段，极少数城市刚开始尝试形象营销，而真正城市品牌营销尚未出现。中国城市营销发展趋势——城市形象营销时代离散式城市推销被逐渐舍弃政府不提倡以低成本劳动力、土地、优惠税收、金融支持的方式发展城市，中国将逐渐摆脱离散是城市推销方式；政府开放城市营销领域以游客、投资者、市民、企业为目标顾客，通过城市广告、城市事件活动全面展示城市品牌。事实表明，城市营销领域公私协作现象越来越常见，这是组合式城市营销阶段的显著特征。城市形象推广备受重视在大连、成都、杭州、上海等一线城市的带动下，城市形象正成为城市的重要资源和力量。以建立城市识别系统（CIS）为特征的城市形象营销活动备受重视。小结：未来十年，将是中国城市组合营销向形象营销转变的时代。随着城市营销手段的专业化，城市间个性及优势需要充分展现，城市品牌形象会成区分同质化城市的重要标志。同时，城市形象的传播将伴随全球化的深入以及信息和通信技术的发展而成为资本追逐的热点，城市品牌形象传播将成为炙手可热的财富产业。2、XX公关业务分析大机遇：城市形象营销是中国城市营销方式的必然趋势；形象传播是城市形象营销的基本手段；中国政府对城市文化形象越来越重视；塑造和传播城市文化形象是政府的必然选择；小机遇：XX集团具备可开发的政府资源；XX集团各事业部门均能够为城市形象传播服务品牌传播是XX公关擅长的业务；XX公关的优势资源在传播领域；XX公关具备事件营销丰富经验；XX公关的业务定位：城市品牌传播专家小结：XX公关涉足城市品牌传播具有天时、地利、人和之优势天时：城市形象营销虽然大势所趋，但市场不成熟，缺少规则且竞争者少，正是涉足的大好时机；地利：XX核心优势在高端传播领域，符合政府部门的要求；人和：XX具备相对成熟的政府人脉资源；城市品牌传播分析城市品牌传播构成城市品牌传播业务分析城市品牌形象塑造——城市CIS（形象识别系统）CIS（Corporate identity system的缩写，简称CI）理念是指城市经营运用整体传播系统（特别是视觉传播设计），传达给与城市有关联的广大社会公众，使其对城市形象有一个整体的看法和评价，并产生一致的认同感与价值观。B、城市品牌形象传播业务类型广告代理名称形式目的资源电视广告覆盖广，速度快；传播城市形象及品牌概念方面优势独特；针对区域收视观众，展示城市风貌电视广告代理企业；影视策划、拍摄、制作企业；电视播出媒体；平面广告旅游线路、旅游交通等产品信息传播的主要渠道针对特定人群传播城市形象平面媒体广告代理企业；平面广告设计、制作公司；平面媒体广告部门；互联网广告城市网站或其他网站中的城市形象广告针对网民，最广泛传播城市形象网站设计、制作企业；网络广告设计、制作企业；目标网站的广告合作部门；户外广告选择城市对应场所展示城市形象针对城市居民或流动人口大规模，或高端场所特定人群宣传城市形象户外广告设计制作企业；影视广告策划、拍摄制作企业；户外、楼宇等区域户外广告代理公司；城市形象营销与产品营销一样，会经历投入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。城市形象的推广初期，以提升知名度为主要目标；成长期则传播城市形象的概念，塑造城市个性；成熟期是大规模推广城市品牌的时期；衰退期则需要城市调整品牌战略，深化品牌内涵，实现城市品牌的升级。广告传播策略贯穿城市形象营销的各个阶段