[流行美]品牌年度整合推广策划初案.pptVIP

通过品牌价值分析与消费者分析，结合实际情况，我们可以看出，流行美现有品牌形象、产品服务理念、市场手段已经无法从同质化的竞品中跳开，已经无法面对未来的市场压力 新发饰文化运动 我们如何达成目标 整合传播推广部署 整合传播推广部署 整合传播推广部署 整合传播推广部署 执行部署回顾 我们现在的建设 项目运营专项小组： 我们将为贵司提供如下专业团队作为公关传播推广专项小组 流行美品牌项目工作组名单及资历如下： 项目专项小组： 昶飞的公关服务 整合公关策略咨询 公关传播计划的制定 Event策划执行 稿件撰写和编辑 稿件发布 效果评估 ¤推广目的—— 针对贡献较大以及成长最快的区域市场加盟商，开展答谢性质的推广支持，鼓舞加盟伙伴的士气，帮助其进行市场推广，进而促进销售；同时塑造优质诚信连锁加盟品牌形象，有效提高媒体曝光率，扩大流行美的行业影响力。 ¤推广周期—— 2007年全年 ¤推广诉求—— 携手流行美共创辉煌 双赢之道-流行美与加盟伙伴的良性互动 重点推拉攻略 ② ¤推广手段—— 1、代言人/签约设计师宣传支持 针对目标区域市场加盟商，可获得2007流行美代言人亲临现场进行推广宣传的机会。 代言人/设计师现场运用:出席新店剪彩/消费者互动/签名赠送/形象指导 2、主题活动重点推广支持 可结合年度重要的传播事件，将目标区域作为重点，如“五千年顶端风尚全国巡展”则为重点市场/潜力市场量身定造。 重点推拉攻略 ② 优质商业伙伴招募 重点推拉攻略 ② ¤推广目的—— 可结合“五千年顶端风尚全国巡展”、“超级发模大赛”、“发型发饰时尚周”等活动，在活动开展地点针对目标客户群进行定向宣传，招募该区域优质合作伙伴加盟。 ¤推广周期—— 2007年全年 ¤传播诉求—— 大树底下好乘凉-选择流行美，搭乘文化快车 强强携手-共创发饰时装行业传奇经典 重点推拉攻略 ② ¤推广手段—— 1、专设招商加盟点宣传-结合巡展等活动场地，针对现场人流，进行招商展示、洽谈咨询、价值体验服务等； 2、流行美杂志（招商专题）DM-在巡展等活动中收集过来的目标客户资料，开展直邮宣传。 3、旗舰店/概念店现场观摩-利用珠三角某旗舰店开业契机，邀请目标意向客户前来观摩考察，向客户展示全新的流行美终端形象、先进的服务理念、愉悦的价值体验等，令来宾产生价值共鸣。 重点推拉攻略 ② 第二阶段：发饰潮流开创 第一阶段：品牌文化渲染 上 部 时间：2007年3月-7月（拟） 内容—— 线上：创意快乐发饰·演绎顶端时尚 线下：发饰文化巡展 VIP客户召回 客户数据库重建 流行美·新发饰文化运动 时间：2007年8月-12月（拟） 内容—— 线上：流行美发饰潮流方向标 线下：新产品发布推广 超级发模大赛 发型发饰时尚周 网络大字报攻略：影视娱乐领域全年随机灵活出击 ①主题线 ③特攻线 ②特攻线 下 部 重点推拉攻略：区域促销推广/优质商业伙伴招募 网络大字报攻略 ③ 全年特攻线B 网络大字报攻略 ＠ 网络大字报攻略 ③ ¤传播目的—— 通过随机、灵活、时效性强的方式，以低成本、病毒式的网络传播手段，对流行美品牌和产品进行宣传推广。以亲和的形象与目标受众的接触。 ¤传播概念—— 主要针对影视剧、电影节领域的人物发型、发饰进行网络评论／批判，引起网民关注和转贴。 “２００７时尚造反派” “打倒一切发型发饰伪时尚” …… 网络大字报攻略 ③ ¤活动形式—— 影视剧人物头部造型／电影节明星头部造型 1、专业网络写手发贴评论／声讨 2、网友跟贴 3、专门转贴手向各大论坛转贴 新产品推广 1、针对《红楼梦》等为开播／开拍的热剧，流行美可贴出金陵十二钗的头部造型设计，供网友评论 2、终端售点配合进行促销推广，根据各大古装剧播出节点，推出如金陵十二钗系列、封神榜、鹿鼎记系列等。 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 08年1月 创意快乐发饰·演绎顶端时尚-全球创意征集 流行美特约·五千年顶端风尚全国巡展 流行美发型发饰流行风向标主题系列传播 超级发模大赛 发饰时尚周 全年-重点推拉攻略：区域促销推广/优质商业伙伴招募 全年-网络大字报攻略：影视娱乐领域全年随机灵活出击 流行美·新发饰文化运动 传播控制：兼顾品牌形象、招商推广、产品创意、销售促进多个层面，做到整合推进，高潮迭起 ①主题线 ②特攻线A ③特攻线B 附一：昶飞公司昶飞优势 About US 国际化思维‐本土化优势 Globalization + Localization 昶飞传播机构 最具革命精神的专业传播执行团队 创意策划力+优秀整合力+精准执行力 量裁互动 为客户提供合适的策略和到位的执行