【百家讲坛】手机媒体概说（精品资料，免费分享！！）.pptVIP

第一章 手机媒体概说 第一节 手机的诞生与发展 一、从模拟手机到数字移动通信系统 回顾移动电话的发展史，第一代移动通信系统为模拟式（Analog）的移动电话系统，主要用于语音传输。 二、3G时代的来临 3G即第三代移动通信系统（Third Generation）。国际电联规定：第三代移动通信系统要能兼容第二代移动通信系统，同时要提高系统容量，提供对多媒体服务的支持以及高速数据传输服务。 三、中国手机用户的发展 伴随着中国经济的高速增长，包括移动通信、计算机等在内的中国IT行业与技术超常规发展，中国手机用户数也呈现指数增长。 第二节 手机由人际沟通工具向大众媒体的跨越 虽然发明手机的主要目的是用来进行语音通话，但是手机与互联网的结合已经使其成为了一个重要的大众传播媒体。人们通过手机不仅可以通话，还可以上网、阅读新闻、收发E-mail、游戏娱乐、订购商品与服务，等等。 一、在中国，手机由人际沟通工具向大众媒体的跨越刚刚开始 随着手机技术的不断发展，在手机制造、通信、收发短信产品形式的基础上，衍生出了手机游戏、手机上网、手机电视等多种产品形式，一个围绕手机不断成长壮大的经济产业链正在形成。 （一）手机广告 手机短信首先成为一种广告媒体。据《工人日报》2002年12月11日报道，自2002年10月北京开通手机求职业务至今，已有近2万名求职者接受了这种服务，累计接收信息8万余条，每天在线人数2 000多人。 （二）手机出版 中国的手机短信文化已经相当发达，几乎所有手机用户都在自己的电话里存着一条或几条朋友发来的精彩短信。 （三）手机报 国内一些报社、移动通信商已开始尝试通过手机短信，尤其是彩信进行新闻传播活动。 二、日本I mode取得了巨大的成功，使手机成为无可争议的新兴大众媒体 日本I mode诞生于1999年2月22日，是世界最成功的无线互联网服务之一，其发展令世人瞩目。I mode中的“I”的含义是interactive（交互的）、internet（互联网）、和individual（代表个性）。 三、手机媒体的概念 媒体又称媒介、媒质，是承载信息的载体。按照《现代汉语词典》的解释，媒体是“指交流传播信息的工具，如报刊、广播、广告等”。 第三节 I mode：手机媒体的先行者 一、什么是I mode I mode是NTT DoCoMo公司自1999年2月22日推出的数据业务，可供手机用户使用无线互联网服务，它是世界上最成功的无线互联网服务之一。 二、Imode业务模式 I mode业务采用简化的HTML协议，利用PDC的分组交换平台，提供了丰富的移动数据业务和应用。 三、I mode在日本成功的原因分析 I mode的精髓不在技术，而在于丰富的内容服务，包括新闻信息服务。I mode成功的秘诀在于：内容、标准、价格、手机。 四、I mode催生了日本的手机媒体 日本是世界上报纸消费量最大的国家之一，几乎每人每天都要看一份报纸，同时日本又是世界上手机拥有率和使用率最高的国家之一，手机是日本的年轻人生活中必不可少的工具。 五、I mode的局限性 日本移动互联网的巨头NTT DoCoMo公司有以下几个特点是其他国家运营商无法学到的。 首先，对手机制造者工艺和发展的完全控制。 其次，对销售的控制。 再次，对标准的定义和控制。 最后，对内容网站的管理和控制。 六、日本的3G的发展 日本的移动通信市场有三家公司在提供3G业务，它们是NTT DoCoMo公司、KDDI公司和Vodafone KK公司。日本是目前WCDMA业务发展最成功的国家，拥有全球62％的WCDMA用户，其中主要是NTT DoCoMo公司的用户。 （一）NTT DoCoMo公司 NTT DoCoMo公司是日本国有运营商NTT的子公司，NTT到目前为止还是国家控股（53%）。NTT DoCoMo公司是全球第一家推出3G业务的公司，NTT DoCoMo公司选择了欧洲的WCDMA标准，其3G业务品牌命名为FOMA。 （二）KDDI公司 KDDI公司是2000年10月1日由KDD、IDO和DDI三家公司合并成立的，是日本电信市场中的第二大移动通信运营商。 （三）Vodafone KK公司（原JPHONE）