【广告策划-PPT】2011年北京商报广告推介.ppt

《北京商报》是北京日报报业集团主办的一份以财富新闻为主体，是目前北京市发行量最大的财经类商务日报。《北京商报》采用全彩色印刷，目标读者是从事现代商务活动以及关心商务活动的都市主流人群。 《北京商报》发行量13.6万份。在全方位发行和精确发行并举的同时开辟了独特的发行渠道：中国移动专门为自己的VIP客户订阅了上万份北京商报；中国国际航空公司、中国东方航空公司在每天数百架航班上均为乘客配备了北京商报；居然之家、北京银行、伊利集团、麦当劳、肯德基等都为自己的卖场、营业厅、分公司及连锁餐厅订阅了几百份至上千份不等的北京商报；另外我们在北京市的各大银行营业厅、证券营业部、五星级酒店大堂、高档健身会所、甲级写字楼、品牌家居卖场、商务餐厅等设置了近千个DM展示架，用来推广、宣传商报的品牌，我们的目标是用一至三年的时间使DM展示平台达到8000至10000个。 为商务人士提供服务、有价值的新闻和观点，服务商务生活，引导商务潮流，倡导现代商业文明，推动现代商业规范的建立 当经济的巨轮劈波斩浪奋勇前行的时候，《北京商报》关注在驾驶舱里的人们。因为我们深知，他们的思想、策略和手法将深刻地影响到巨轮前进的速度和方向；我们关注船舱里的人们，不管他们坐的是头等舱还是普通舱，因为我们知道，经济成就的意义就在于绝大多数人福祉的进步；我们将眺望前进的方向，也将审视向远方逝去的航迹，我们相信，反省过去是通向未来的桥梁。 尚伯系列产品年度推广方案 云端品牌整合设计机构 请您欣赏！ 1、市场概况： 根据相关资料显示和市场调查（超市及询问）得出以下结论： 米酒市场概况：近年来，随着现代人对酒饮的多样化、营养化需求，昔日深藏闺中的传统米酒崭露头角，以其清香袭人，甜润爽口的独特风味和提神纳气、祛寒助温等多种保健功能而深受消费者的青睐。目前，市面上的米酒产品不断增多，如“神霖”、“米乡”、“傣家村”等。不过相比之下，米酒行业的产业化程度不高，市场销量也较小。 米酒市场的发展前境：详略 米酒制作工艺：详略 米酒特点：详略 米酒知识普及和认知：知道、认可 米酒市场存在的问题： （1）我国传统米酒具有悠久的历史与厚重的文化底蕴，在全国各地都有酿造工艺与口感风格不同的米酒，象彝家米酒、客家米酒、四川米酒、陕北米酒、闽南米酒等等。他们各自的选料都比较考究，制法也独特，彝家的米酒便是选用上好的稻米精细酿制，湖北孝感地区则以优质糯米为原料、凤窝酒曲发酵酿制而成；而福建永春一带酿制米酒先要有好的红曲，在江南乌镇的米酒却叫 “三白酒”。受风俗习惯和口味偏好的不同，不同区域市场的消费环境又不一样，这就给地方米酒市场化造成了一定的地域限制，在一定程度上也可以说是米酒行业市场扩大的“瓶颈”问题。（南方、西南、西北已经有了同类产品、中原及以北地区为空白） （2）米酒的酒精度较低，一般在5至6度之间，可谓老少皆宜，从酒饮的整体消费群来讲，白酒、红酒和啤酒都没有固定的消费群体，不过从善饮酒者的消费习惯来讲，真正爱喝酒者，一般不喜欢超低度的酒，而这部分人主要集中在白酒消费群体中。 （3）“米酒不同于一般的酒饮，米酒不是白酒，更不是饮料”。这是米酒品牌在品质表现方面需要与其他酒品区别的地方。那么，米酒的卖点究竟在哪里呢？是文化的厚重，工艺的独特，还是其他？从米酒的文化渊源和历史发展来看，在当今酒饮市场，如果体现时尚，难与红酒争锋；如果展现实惠，不如啤酒低廉。 （4）米酒要把市场做大,必须注重品牌的塑造，目前,米酒市场上不仅品种少,品牌更少，更谈不上强势品牌了。从市场来看，主要存在这几方面的问题：一是包装都未能充分体现米酒的文化特色，过于平乏；二是包装太普通，不能彰显米酒品牌的档次，象四川蓝剑公司就做得比较好，采用磨沙瓶包装，能充分展露米酒产品的个性特征；再就是很多品牌的命名使消费者很难联想到米酒产品。 另外在推广方面，多数企业虽然相继推出了米酒产品，但却没有做相应的宣传推广，由于对消费市场的引导不够，以致问津者较少 2、可行性分析：经济的发展必然的带来需求革命，从现代人们对健康及保健的需求上看，从近年来食品行业营销革新上来看，“健康成时尚与追求。”酒行业如黄金酒（五种粮食，六位补品），白金酒（送礼升级、今年流行）。饮料行业如营养快线（“健康”原来你也在这里）果粒橙（采取阳光果肉）等。土特产（柴鸡蛋、老粗布、、、、、）的产业发展等。 食品行业的三大回归“第一，回归自然。第二，回归大众。第三，回归传统，回归传统文化、传统食品。其实，传统的就是时尚的。”　　 中国自古就是礼仪之邦，随着社会经济的提升与发展，人们的收入及生活水平的提高，相关需求也已经上升到了很高的地位。“凡有地牧民者，务在四时，守在仓廪。国多财则远者来，地辟举则民留处，仓廪实则知礼节，衣食足则知荣辱，上服度则