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21世纪经济与管理规划教材 北京大学出版社 品牌营销 主编：黄静 第四章 品牌个性 第一节 品牌个性的定义 第二节 品牌个性的特征和价值 第三节 品牌个性的维度 第四节 品牌个性的塑造 第一节 品牌个性的定义 第一节 品牌个性的定义 个性与品牌个性 个性 个体带有倾向性的、本质的、比较稳定的心理特征的总和，包括气质、性格和能力 个性的影响因素 遗传：50%的个性差异来自遗传，30%的娱乐和业余爱好方面的差异来自遗传（血型、属相、星座） 环境：文化背景，家庭，朋友，社会群体及其他 情景：不同的情景会促使一个人的个性表现出不同的侧面 第一节 品牌个性的定义 个性与品牌个性 品牌个性 与品牌有关联的一整套人性化的特征 生产者视角的品牌个性 通过营销组合对品牌名称、标志、产品属性、品牌文化、使用者形象等品牌要素进行提炼，使品牌具有人性化魅力 第一节 品牌个性的定义 个性与品牌个性 消费者视角的品牌个性 消费者对品牌行为的感知，建立在消费者自我概念的基础上 第一节 品牌个性的定义 品牌个性与相关概念的区别 品牌个性与品牌定位 品牌定位是品牌个性的基础 品牌个性为品牌定位提供支持 品牌个性不完全决定于品牌定位 第一节 品牌个性的定义 品牌个性与相关概念的区别 品牌个性与品牌形象 品牌个性是品牌形象的核心要素 第二节 品牌个性的特征与价值 第二节 品