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自媒体时代舆论格局建构 　　【摘 要】网络舆论对传统社会舆论格局的冲击是显著的，微博的出现就更加强化了这种冲击。微博以其便捷、独立、自主的传播特点，冲击着原有的信息传播形态，为我们带来了“自媒体时代”。在“郭美美事件”中，微博成为舆情的发源地和发酵地，天涯论坛成为人肉搜索的大本营，在网络舆论发酵到一定程度之后，传统媒体也加入到讨论行列，进一步进行深度调查、发布权威信息，加强了舆论的影响力。 　　【关键词】自媒体 微博 “郭美美事件” 舆论 　　 　　网络作为一种个人化、个性化的传播媒介，大大提高了参与者的独立性，使普通公众都能拥有独立的话语权，每个人都可以在互联网上独立地发布信息、接收信息。网络舆论的影响力正一步步加大，传统媒体也加深了与网络的融合。 　　如果说网络舆论对传统社会舆论格局的冲击是显著的，那么微博的出现就更加强化了这种冲击。“微博是一次传播模式的创新，它通过沟通和关联受众，使具有信息发布能力的受众形成一个庞大的有机体，能够对社会的舆论产生深刻而深远的影响。”①微博以其便捷、独立、自主的传播特点，几乎颠覆了原有的信息传播形态，为我们带来了“自媒体时代”。 　　一、自媒体时代的到来 　　“自媒体时代是指以个人传播为主的媒介时代，人人都有麦克风，人人都是记者，人人都是新闻传播者。这种媒介基础凭借其交互性、自主性的特征，使得新闻自由度显著提高，传媒生态发生了前所未有的转变。”② 　　微博使公众在网络时代的话语权得到进一步的延伸，微博平台上，传播主体的主体意识强、传播内容呈去中心化传播，能够瞬间产生强大的传播效果。“微博用户无需巨额运营成本，无专业素质限制，更极少体制内的宣传纪律约束，网友之间随时都能就某个话题展开互动，个中开放程度、交互特色令传统大众传媒望尘莫及”，③微博也成为当前中国社会舆论重要的呈现形态。 　　二、“郭美美事件”中舆论格局的建构 　　1、“郭美美事件”概述 　　郭美玲，微博昵称“郭美美baby”，湖南人。2011年6月20日，郭美玲在网上公然炫耀其奢华生活，并称自己是中国红十字会商业总经理而在网络上引起轩然大波。引起众微博网友人肉搜索其相关信息，并使该事件影响范围越来越广。 　　纵观“郭美美事件”的全过程，大致可以分为三个阶段：事件前期，郭美美在微博上炫富，其“中国红十字会商业总经理”身份让众多网友产生质疑，这一阶段的舆论多是通过微博发布出来的，且多是分散、多样化的个人意见，呈现出碎片化传递形态；随着事态发展，关于“郭美美”的人肉搜索铺天盖地，“天涯在此次事件中充当了人肉搜索大本营，信息公开的发源地，网友娱乐的公开舞台”，④网友大量挖掘郭美美的个人信息以及与红十字会的关联性，事件向深度演变，同时，多样化的个人意见趋同，群体性意见产生；事件后期，“中国红十字会公开辟谣，北京市公安局传讯郭美美并通过微博公布了权威的调查结论，主流媒体加入报道行列，事态趋向平息，权力组织及大众传媒出面促成人们所希望的舆论”。⑤ 　　2、“郭美美事件”中舆论格局的建构 　　（1）微博：碎片化传递、多元信息发布。在事件的初始阶段，郭美美在微博上炫富，这个“住大别墅，开玛莎拉蒂”的20岁女孩，其认证身份居然是“中国红十字会商业总经理”，网友纷纷对此展开了质疑，但这一阶段的讨论主要是在微博上展开的。 　　6月21日早上，新浪微博上出现了一个名为“郭长江RC-”的未认证微博与“郭美美”互相关注。其发布三条的微博，发布不到两个小时，就引来了诸多网友的口水，不少网友认为这是中国红十字会副会长郭长江的微博。 　　这一阶段，网友讨论的焦点主要是“美女”、“炫富”、“红十字会”等吸引眼球的词汇，微博上出现了多元化的信息。信息多呈现出个人化和碎片化的状态传递。 　　（2）天涯论坛：全民搜索、深度挖掘信息。6月21日，天涯网友“卖耗子”在天涯社区娱乐八卦版发表了名为《微博又有新发现，20岁“红十字会商业总经理”，各种炫富！火速围观！！》的帖子，对郭美美微博炫富事件进行了揭露，郭美美的真实身份在天涯社区引发激烈的讨论和猜测。当天晚上，郭美美发布微博对其身份进行澄清，红十字会的工作人员也对外公布，红十字会并没有郭美美其人和商业总经理这一职务，但是红十字会和郭美美的澄清并没有阻挡网民的质疑，随后，以天涯社区为大本营，网友展开了热烈的人肉搜索，陆续曝光了郭美美的个人信息。 　　值得提出的是，这一阶段，有很多舆论领袖也加入到该事件的讨论中，如凤凰卫视记者闾丘露薇、学者于建嵘等，“名人的加入，为事态扩大起到了推波助澜作用。”⑥ 　　这一阶段，网友多关注的是“社会公益机构”、“高官”、“富二代”等，在通过人肉搜索曝出郭美美的真实信息之后，网民基本形成群体性的意见，表现出对红十字会运行机制的拷问，并且渴望有关部门给出正面的答