“2012克莱斯勒广州车展策划方案.ppt

克莱斯勒广州车展公关方案 广州车展基本信息 参展目标 力保车展期间声量达到前五名 任务解析 如何营造最大的声量？ 任务解析 媒体、观众的关注点何在？ 解决策略 新品暂无的背景下，如何保证最大的眼球效应？ 执行要点 先发制人 执行要点 出奇制胜 执行要点 出奇制胜——用户卷入 执行要点 巧借东风 执行要点 以利诱之 执行要点 百花齐放 车展主题精神 车展活动整体概览 整体创意构思 “激情花火”传递品牌精神内涵 “激情花火”造型诠释“激情无需掩饰”的品牌内涵，以克莱斯勒母品牌作为视觉的中心，以释放的“激情花火”有机地贯穿各子品牌。 突出全家族概念 空间解构各子品牌 以完整统一的视觉元素贯穿整个展区突出全家族概念，各子品牌由母品牌结构翻转营造出其个性空间，以不同的基调氛围展示各子品牌的品牌精髓 厚重的历史作为有机的纽带 以克莱斯勒历史长廊作为各子品牌空间的贯连，体现克莱斯勒厚重的历史积淀及精湛的造车工艺 克莱斯勒整体视觉－全景 克莱斯勒全家族亮相及中国战略发布 媒体日亮相克莱斯勒全家族产品线，由克莱斯勒全球总裁发布克莱斯勒中国战略 发布启动仪式：克莱斯勒全球总裁右手放在心脏的位置，闭上双眼，用内心的激情点亮整个“激情的花火”，“激情的花火”将由克莱斯勒母品牌中心释放至三个子品牌，充分诠释“激情无需掩饰”的精神内涵 厚重的历史作为有机的纽带 人气吸引 激情拥抱克莱斯勒与明星一起环游美国 在互动时间，你可以选择任意一款你喜欢的车，拥抱它，或在车内车外拥抱你心爱的人，现场将拍摄“激情”照片，并根据这些照片抽出幸运者。 幸运者将与明星一起驾驶你心爱的克莱斯勒环游美国，参观克莱斯勒工厂、与明星畅游好莱坞、驾驶克莱斯勒飞驰过旧金山大桥… 克莱斯勒亮点设计 燃情岁月波普艺术展 以美国50年代盛行的波普艺术形式展示不同年代的世界顶级明星们与其座驾－克莱斯勒之间的燃情岁月。 克莱斯勒亮点设计 创新精神全息体验馆 体验馆为半开放空间，外部空间由全息技术动态游走克莱斯勒品牌形象；内部空间由不同角度的镜面组成，形成极富创意性的视觉冲击！ Jeep亮点设计 Jeep亮点设计 道奇亮点设计 道奇亮点设计 激情唱游Hot car 在道奇展台，酷博、锋哲、凯领的内室被分别改装成音乐Hot car，分别配备顶级的音乐制作设备：键盘、Bass、架子鼓以及一些灯光合成效果器。 体验者可选择上任何一部道奇车随音乐玩车内配备的乐器，世界顶级明星或乐队将与你一起录制一部激情天成的MTV 车模策略 专访墨菲，重点突出中国战略 专访克莱斯勒设计师：谈克莱斯勒的设计理念与科技 充分运用互联网平台，用车模提升克莱斯勒品牌人气。 花絮一：中外Jeep车主“结盟” 花絮二：仿造《手机》电影，30人挤进克莱斯勒大捷龙 一、圈住舆论领袖—七大名捕 二、互联网阵地 新凯美瑞候车亭投放策略 新凯美瑞上市宣传策略 09年上海国际车展契机 新凯美瑞－上海国际车展候车亭投放策略 车展前后两周（4月14-27日），以常规套装发布进行预热及维持品牌曝光度 车展媒体日前两天（4月18-19日），增加旋风式发布，以大量发布数量覆盖全城，短期提升到达率，加深受众对新车的认知度及回忆率 发布周期策略 常规套装发布（100大） 4月14-17日 4月18-19日 4月20-27日 媒体日前两天旋风式发布（300大） 车展前一周以100大预热提示 车展期间以100大维持发布效果 新凯美瑞－上海国际车展候车亭投放策略 1. 市区繁华路段－增加品牌曝光几率，迅速建立新品知名度，加强和树立品牌形象 2.CBD商业中心区域－覆盖最有消费力的目标人群 3.通往上海新国际博览中心的各大主干道—进一步强化目标受众留意新凯美瑞的意愿 发布区域策略 人民广场 外滩观光区 淮海路 高档写字楼、社区 现场生成完整的MTV 明星 寻找与品牌精神内涵高度吻合的世界级明星出席现场，利用其明星效应诠释品牌精神 车模 形象大胆激情，整体形象突出品牌精神内涵 公关传播 车展五角传播体系 人物 市场 车型 花絮 车模 人物篇 墨菲携克莱斯勒崛起中国市场 平面媒体选择20家 网络在线专访选择10家核心门户网站 车型篇 科技化身为艺术 —克莱斯勒设计理念解析 公羊精神的化身 Jeep车型称雄车展“越野之最” Jeep Chrysler Dodge 传播点示意： 市场篇 用Jeep折射SUV趋势： 指南者的城市化趋势 高端越野趋势 用克莱斯勒折射高端趋势： 克莱斯勒科技创新的境界 豪华车需要更个性 用道奇折射中级车趋势： 车展中级车型个性品牌之最 《广州车展 十大个性车模》 车模篇 花絮篇 人物观点 车型解读 焦点新闻 汽车音乐专区 互联网篇 在10个主要网站形成醒目的