基于价值链模型文化创新双极效应与耦合效应.docVIP

基于价值链模型文化创新双极效应与耦合效应 　　摘要：基于波特的价值链模型及其改进的价值链咨询模型、微笑曲线模型，以鄂西生态文化旅游圈为例，本文对文化创新的内容做出概念细分和特性审视，聚焦发现文化创新核心内容的两个极点文化创意和文化营销，以期显著提高文化产业和公共文化服务体系效率，实现文化产业价值和文化事业效用边际成果最大化。文化与生态旅游耦合战略，较单一文化战略将产生更大的共振与谐振增益。 　　关键词：文化产业；公共文化服务体系；文化创新；价值链；鄂西圈 　　中图分类号：G122 　　文献标识码：A 　　文章编号：1003－9104(2011)05－0077－06 　　借鉴经济学、管理学对工业企业的分析研究方法，结合文化领域特点和实践情况，在文化创新研究方面创新方法和模型，应该是一种可行而有效的研究路径。本文试图做出此种尝试，对文化创新的关键方面和耦合模式进行聚焦，并以鄂西生态文化旅游圈的初步实践加以实证。 　　1　价值链模型及其改进 　　1.1价值链模型 　　价值链(Value Chain)是针对企业互不相同但又相互关联的生产经营活动所构成的一个创造价值的动态过程(Michael Porter，1985)。相应地，价值链分析法(如图1.1)把企业内外价值增加的活动分为基本活动和支持性活动，基本活动涉及企业产销等，支持性活动涉及研发等，共同构成了企业的价值链。 　　1.2价值链咨询模型 　　 　　价值链咨询模型是在波特价值链模型基础上的改进。它把企业的经营管理分为决策层、管理层和运营层三个层次，体现不同的增值性、效率和成本控制(如图1.2)。 　　在这套模型里；创新、品牌、企业文化归于决策层，体现价值的增值性，而营销归于运营层，也反映了一定的增值性。 　　1.3由价值链模型衍生的微笑曲线 　　微笑曲线(Smiling Curve)和修正推出的“产业微笑曲线”，作为台湾各种产业的中长期发展策略之方向，具有导向意义(施振荣，1992)。实际上，它是由价值链模型衍生而来，一反传统地只重视工程施工与生产制造的低附加价值领域，强调附加价值的高度追逐，重视知识财产、品牌服务，实现企业持续发展与永续经营。图1.3表达的是工业???业当中的制造业企业典型的微笑曲线模型。 　　2　价值链模型改进移植于文化产业 　　2.1文化产业的特质 　　文化产业的概念雏形“文化工业”是侧重于从哲学政治观念的意识形态角度所得出的定义，它是“指生产领域广为人知的商品逻辑和工具理性，在消费领域同样引人注目”(Theodor Adono、Max Horkheimer，1947)。阿多诺和霍克海默进一步指出，文化产品的生产已经与价值原则相结合，是有计划、有组织地运作的结果，是标准化、模式化的，是技术性、大批量、可复制的，是采用现代大工业生产的方式生产出来的。其后侧重于从经济学、社会学和管理学角度提出的文化产业、文化创意产业等概念，都有诸多与法兰克福学派不同或不尽相同的定义，文化产业的基础理论、文化产业的应用理论两条线路研究成果迭出，众说纷纭。在我国主流理论和实践中，文化有产业与事业之分。文化产业更多的有着经济基础特质，强调生产力的发展，相对地，文化事业更多的有着上层建筑特质，强调生产关系的处理。 　　2.2强化文化产业特质的利弊 　　 　　强化文化产业的经济基础特质，有利于运用市场经济的规律，强化技术性，促进文化产业发展。不利的方面则是一定程度上忽视了其意识形态的作用，在庸俗化的驱动下容易淡化艺术性。此外，强化文化产业与文化事业在特质上的差异性，也容易忽视文化事业与文化产业的紧密关联性，以及文化事业之于文化产业发展的巨大促进作用，对文化事业本身也容易出现资源浪费、效率低下、社会效益和效果不理想的状况。美国丹尼尔?贝尔认为：“在后工业社会，文化将日益同社会结构相分离。”“社会结构的轴心原则是职能合理性和效率，文化的轴心原则是自我提高。”(Daniel Bell，1973) 　　2.3价值生产链分析法 　　日下公人(1988)在他提出的文化产业定义中所体现的核心要义颇富经济学的智慧，“文化产业的定义是①创造某种文化；②销售这种文化和③文化符号”。将“价值链生产分析法”引入到对文化产业的查尔斯?兰蒂(Chades Landry，1991)提出，文化产业价值链包括五个价值环节：创意的形成(创造性过程本身)，文化产品的生产，文化产品的流通，发送机构，观众与接受。于是，文化产业就这样与工业产业的发展规律合流为一体。 　　2.4价值链模型改进移植于文化产业 　　至此，我可以踩在巨人们的肩膀上，顺理成章地将价值链模型改进移植于文化产业。在文化产业内部，诸如上文已述及的文化产业特质、商品逻辑等，出现文化产业经营形态中的上游策划规划、中