广播视广第13讲视广文.pdfVIP

A-PDF OFFICE TO PDF DEMO: Purchase from www.A-PDF.com to remove the watermark 广播电视广告广播电视广告第十三讲第十三讲 广播电视广告广播电视广告第十三讲第十三讲 广告文案写作广告文案写作 广告文案写作广告文案写作 电视广告的产生过程 产生创意产生创意 产生创意产生创意 撰写脚本撰写脚本 撰写脚本撰写脚本 故事板绘制故事板绘制 故事板绘制故事板绘制 拍摄制作拍摄制作 拍摄制作拍摄制作 学习要求学习要求 学习要求学习要求 1、掌握电视广告文案特点及构成 2、掌握并熟练运用电视广告文案格式进行创作 3、掌握并熟练运用电视广告文案各种表现形式进行创作 一、一、什么是广告文案什么是广告文案 ？？ 一一、、什么是广告文案什么是广告文案 ？？ 所谓广告文案是指广告中的语言文字部分： • 1、在平面广告中是指广告作品中的文字部分。 • 2、在广播电视广告中是指人物的有声语言和字幕 。 平面广告文案 影视广告文案 广告视频广告视频\看病人送初元看病人送初元.flv 广告视频广告视频 看病人送初元看病人送初元 二、广告文案的创作过程 文案文案5步法5步法 文案文案55步法步法 第一步 收集 文案工作就是发现的过程，而不是拼命的想点子。深入了 解产品解产品 ，，除非有太多的东西要说除非有太多的东西要说，，绝不开始写绝不开始写 。。 写文案前，找和产品有关的人聊一聊。文案首先考虑消费 者而非产品 。把所有的资料都放在手边。 文案文案5步法5步法 文案文案55步法步法 第二步咀嚼 咀嚼什么？企业、产品、竞争对手、受众 文案文案5步法5步法 文案文案55步法步法 第三步酝酿 文案文案5步法5步法 文案文案55步法步法 第四步 顿悟阶段 “尤里卡效应 ” “尤里卡”原是古希腊语，意思是：“好啊 ！有办法啦！” 古希腊学者阿基米德，有一次在浴盆里洗澡，突然来了灵 感感，，发现了他久未解决的计算浮力问题的办法发现了他久未解决的计算浮力问题的办法，，因而惊喜因而惊喜 地叫了一声 “尤里卡”，从此发现了阿基米德定律。 文案文案5步法5步法 文案文案55步法步法 第五步 检验阶段 三、广告文案写作要求 1、广告文案的结构 具有代表性的纸质媒体文案的标准结构：标题、正文、广 告语、随文 例子：红牛平面广告文案 广告语： 轻松能量来自红牛 标题 ： 还在用这种方法提神 ？ 正文： 都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神？你知道吗？ 还有更好的方式来帮助你唤起精神：全新上市的强化型红牛 功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8 倍牛磺酸，能有效激活脑细