整合数字营销策略研究.docx

整合数字营销策略研究姜智彬黄羲煜数字营销中大数据挖掘的强大力量从百度和央视的广告营业额对比就能显现，而随着软硬件的改善，智能手机已逐渐取代电脑成为当今使用最频繁的上网工具。传播渠道和信息接受终端的改变颠覆了媒体原有的传播方式，打破了人们固有的生活习性，移动互联网已成为互联网用户和商业的主要增长点，数字营销的移动化大势所趋。并且读屏、多屏时代的到来改变了原来定点式的上网，拼凑充实了人们的碎片化时间。我们利用不同屏幕的特性获取信息，完成既定目标。多屏，多服务接触点易造成传播信息的碎片化，但营销传播和广告可利用跨屏互动和多屏融合的契机，将信息重组，形成无缝隙的信息的传达。整合数字营销是以大数据为基础，移动数字策略为平台，通过跨屏互动全面、立体式统一的信息传播，构建仪式感的新型数字营销。的帮助。传统的广告模式逐渐离我们远去，传统的受众分析调查不但工作量巨大并且会存在着明显的误差和不确定性。而大数据的数据挖掘利用人工智能从大量的、不完全的、模糊的、随机的实际应用数据中，提取隐含在其中的、人们事先不知道的、但又是潜在有用的信息和知识的过程，主要是通过cookie跟踪、分析的方式，精确地分析出受众的消费偏好和需求，这是传统的营销所无法比拟的。以百度为例，百度所开创的搜索营销就是大数据时代数据挖掘手段运用最佳的案例。根据CNNIC统计，网民上网使用频率最高的是社交媒体和搜索，2013年中国搜索引擎渗透率达到了79.6%，这显示了搜索营销的消费者受众人群多，潜力大，而百度在搜索市场中的请求份额更是达到了80%以上。搜索引擎通过自身大数据挖掘和处理能力，运用海量用户数据和深入调研分析的工具，分析出目标客户、年龄、性别、职业、生活兴趣，受众对品牌知晓度、品牌自身竞争市场等因素，到这一步，百度已经完全掌握了广告投放的对象的所有情况，以及对投放效果精准的测算。百度发布财报显示，2012年百度在线营销(主要是广告收入)为222.46亿元，同比增一、整合数字营销的大数据策略在大数据时代下，数字营销将来比拼的不仅是媒体投放量，与客户的关系，还比拼的是对于大数据的挖掘能力。通过数据的深度研究、消费者洞察和行业分析，从而给广告主提供有价值1342014.11摘要：全球技术的变化导致媒体内容与传播方式的变化，传播链中的人、媒体、信息三要素中媒体要素发生了巨变，势必要引起另外两个要素的变化。整合数字营销不再是简单地将广告工具和营销工具跨界搭配，其作用于在利用大数据的精确定位，通过移动智能终端和移动互联网打通线上和线下渠道，并以跨屏互动和多屏融合的传播手段，构造一个立体、有效传播的仪式环境和信息空间。本文提出整合数字营销的大数据策略、移动化策略和仪式感策略，为数字营销的进一步发展提供借鉴。关键词：整合数字营销；大数据策略；移动化策略；仪式感策略Abstract:Thechangesintheglobaltechnologyleadtochangesinmediacontentandmodeoftransmission,disseminationchain,themedia,thethreeelementsofthemediaelementsofinformationhaschangeddramatically,isboundtocauseachangeintheothertwoelements.Integrateddigitalmarketingisnolongersimplycross-borderadvertisingandmarketingtoolswithtools,anditsroleintheuseofbigdatainprecisepositioning,mobileintelligentterminalsandmobileInternettogetthroughonlineandofflinechannels,andcross-screeninteractionandmulti-screenconvergencemeansofcommunication,toconstructathree-dimensional,ritualspaceenvironmentandtheeffectivedisseminationofinformation.Thispaperpresentsalargedataintegrateddigitalmarketingstrategy,mobilestrategyandritualsensestrategiesforthefurtherdevelopmentofdigitalmarketingforreference.KeyWords:integrateddigitalmarketing;bigdatastrategy;mobi