这是一场天籁的‘豪华’革命2012新天籁整体公关传播计划.ppt

整体传播计划 公关与活动 网络互动 客户关系营销 店头促进 各工具在整体传播中的作用与职能 年度PR Event传播策略 公关逻辑要点 公关的任务 本次公关承载的任务就是 如何帮助新天籁建立豪 华品牌印记和消费信赖 公关对新天籁的理解 新天籁是什么？(我们期望建立的品牌印象) 核心资产 ??? 可驾驭的动力; ??? 驾驭脱缰野马般的激情和优越感; ??? 完美融洽的感受; ??? 充满内在力量和激情的轿车; ??? 新天籁是超级驾驶机器,充满男子汉气概，没有丝毫的笨重和古板; ??? 新天籁赋予驾驶者以控制感和力量感; ??? 新天籁的内涵是秩序与和谐。它是精密准确的汽车。它光亮的车身下，蕴藏着无限动力，一触即发; ??? 能够拥有新天籁是对车主成功地位的肯定，因为并非人人可以享受这份荣耀。这一点从来不会公开宣扬, 但新天籁车主都知道; 公关的角度对东风日产的理解 消费者应该了解的东风日产？ 核心资产 东风日产是新天籁的缔造者 秉承引进应用再创新的中国汽车经营理念，集产销服务一体化管理模式的大型汽车企业； 东风日产以倡导中国式汽车营销模式为使命 东风日产所有产品品质值得信赖 之于新天籁，东风日产不卖车，卖的是一种全新的“豪华体验”， 新“豪华体验”过程构建了“新的豪华生活方式”； 这种“新的豪华生活方式”正是目前中国“新豪华阶层”主流生活价值观的体现。 东