广告策划试题答案及评分标准.docVIP

广告策划 试题 一、填空题（每空1分，共10分】 1．CI是通过一系列形象设计，将企业的____、-----和视觉识别有序地传达给社会公众，并被社会公众认知、认同和内化的------ 2．广告工作者只有树立--------的策划思维，才能够从宏观上 ---------把握广告策划的背景，制定出富有---------意义的广告策划方案。 3．广告策划运作离不开对------------ 原理的把握和对广告的主要 -----------------的分析。 4．整合营销传播的核心是使消费者对 -------------产生信任，并且要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在于------------- 二、判断正误（每小题2分，共20分；在每小题后面的括号中认为正确的画“＼／”，错误的画“×”） 1．广告策划在整个广告活动中处于指导地位。( ) 2．不能把广告创意、策划过程看成是一个真正的艺术创作过程。( ) 3．无论广告多么优秀，若与广告之外的市场营销因素不相适应，则不能期望获得令人满 意的销售量。( ) 4．整合营销传播理论笼罩下的现代企业则是以销售为目的的。( ) 5．市场调查是营销的基础。( ) 6．广告目标和企业的广告目的是完全相同的。( ) 7．媒介组合最主要的方式是同类媒介组合运用。( ) 8．市场形势发生变化，不会引起产品生命周期的变化。( ) 9．广告策划的直接目的是社会效益。( ) 10．企业内部形象是指企业的经营形象。( ) 三、名词解释（每小题5分．共10分） 1．广告活动 2．广告目标策划 四、问答题（每小题10分，共30分） 1．简述广告策划对市场营销的策略的能动作用。 2．按产品的个性特征要素，一般将广告定位策略划分为哪几类？ 3．品牌维持策略有哪几个方面？ 五、案例分析（本题30分） 阅读下面的广告，试分析它对消费者的行为具有哪些影响乃至引导作用。捷达汽车，专为驾乘者而做。大众，对汽车的爱  广告策划 试题答案及评分标准 一、填空题（每空1分，共10分） 1．经营理念 ．行为规范 系统策略 2．科学 准确 战略 3．传播学 传播媒介 4．品牌 消费者的心中 二、判断正误（每小题2分，共20分） 1．√ 2．× 3．√ 4．× 5．√6．× 7．× 8．× 9．× 10.× 三、名词解释（每小题5分，共10分） 1．广告活动，是指广告主为了实现短期的效益目标，在相对较短的时期内，按照一定的广告策略独立开展的单项广告活动。 2．广告目标策划，是对广告运动所要达到的境地或效果的预先筹划，也就是在消费者分析、市场分析和产品分析之后选择确定恰当的广告目标。 四、问答题参考要点（每小题10分，共30分）1．广告策划对市场营销策略的能动作用：(1)明确目标市场、修正市场营销的目标市场策略。 (2)明确产品定位，修正广告主的定位策略。 (3)帮助广告主形成明确的广告诉求和表现策略。(4)进行创造性的媒介选择和组合。 (5)深化、发展乃至在某些方面引导广告主的市场营销策略。每个要点2分。 2．按产品的个性特征要素，一般将广告定位策略划分为如下5类：(1)质量定位广告策略。 (2)价格定位广告策略。(3)造型定位广告策略。(4)色彩定位广告策略。(5)商标定位广告策略。每个要点2分。 3．品牌维持策略有： 一是应从质量上保证商标品牌的信誉。二是应重视品牌忠诚度。 三是整合营销传播是维持品牌“长治久安”的科学理论。第一、二要点各4分，第三个要点2分。 五、案例分析题（本题30分）参考要点提示： 广告活动对消费者购买行为的作用是显而易见的。这一广告对消费者的行为具有如下的影响乃至引导作用： 第一，广告向消费者传达了关于产品的观念，可以潜移默化地改变消费者的消费观念。第二，广告通过有针对性的诉求，可以唤起消费者没有意识到的需求或者新的需求。第三，广告通过有说服力的诉求，可以促使消费者改变购买行为。 第四，广告对利益和附加价值的承诺，可以加深消费者购买后的满足，从而该品牌的忠诚消费者。 评判标准：可根据上述理论评判，如另有自己提出的见解，且能自圆其说，无逻辑冲突，又文字通顺，亦可给分。