江北嘴的微笑摄影大赛活动执行方案.pptVIP

炒作传播执行整体规划 4月 2月 3月 基础平台建设、上市传播规划、宣传物料准备、推广渠道准备 江北嘴现场拍摄、星耀天地现场拍摄 传播物料执行 阶段执行事项 1月 传播物料准备 活动minisite策划 Minisite制作 Minisite上线运营 Minisite网络投票 大赛结果公布 官方微信内容策划 新版微信推出运营 官方微信摄影活动内容传播 官方微博内容策划 摄影大赛活动宣传配合 搜索引擎营销优化 BBS传播平台及物料规划、准备 BBS发布配合 新闻传播平台及物料规划、准备 新闻发布配合 承办方自有传播资源内容准备 活动宣传配合 传播合作资源沟通联系 微博大号/微博粉丝通物料规划及准备 微博平台发布配合 QQ群、微信朋友圈等物料规划及准备 QQ群等平台发布配合 大赛颁奖典礼 获奖作品展览 摄影大赛flash前期规划、内容准备 Flash制作 Flash投放 话题规划 话题方向 话题示例 内容方向 摄影大赛活动信息 《“江北嘴的微笑”摄影大赛正式开始，万元大奖等你拿》 《“江北嘴的微笑”让摄影不只是土豪的专利》 利用热门照片炒作摄影大赛，并展示江北嘴CBD的魅力，提升江北嘴形象，加强社会大众对江北嘴的认同。 大赛热门照片 《惊叹！这些都是在江北嘴拍摄的吗？》 《美过国外摄影大片的江北嘴》 《星耀天地：用镜头记录江北嘴的微笑》 《碧会所当选最爱拍摄地点之一 》 炒作热门照片，盘点最佳拍摄景点，借此推广星耀天地现场景观。 星耀天地项目信息植入 《江北嘴不可错过的拍摄地点》 《“江北嘴的微笑”给你不一样的重庆美》 《星耀天地让江北嘴笑得更灿烂》 通过对摄影活动的盘点、报道，引出星耀天地楼盘信息。 【摄影大赛颁奖典礼】 颁奖时间：2014年4月 颁奖地点：星耀天地碧会所 环节设置： 邀请重庆市摄影家协会领导及业界知名人士对此次活动进行总结，并且点评获奖作品； 鹏汇星耀天地领导为获奖作品分别颁奖，并邀请获奖选手发言； 宣布“江北嘴的微笑”获奖作品展览正式开幕。 【获奖作品展览】 展览时间：2014年4月6日开始 展览地点：星耀天地海望企业VILLA 展览形式： 挑选出30幅左右优秀获奖作品，制作24寸收藏级艺术微喷，装裱成框，并以照片墙的形式对外展出。 传播配合 传播策略 线上线下形成全网互动，不同阶段采用不同传播渠道交叉并进，最大化摄影大赛活动信息，将活动打造成重庆地区热点话题； 对事件进行系统规划，提前准备宣传物料，结合话题广告的发布进行爆发性传播。 借助摄影大赛事件炒作，传递江北嘴地域价值，星耀天地与江北嘴的关系，以及星耀天地项目信息，提升星耀天地社会知名度。 话题规划 话题方向 话题示例 内容方向 摄影名家交流会 《摄影名家碧会所分享摄影心得》 《一样的风景不一样的境界——大师教你如何构图》 《大师课堂：没有单反照样拍出大片效果》 通过线下活动摄影名家交流会，分析摄影技术，同时植入星耀天地项目信息。 摄影大赛颁奖典礼 《盘点最美江北嘴图片》 《“江北嘴的微笑”摄影大赛完美落幕》 总结摄影大赛圆满结束，星耀天地带领社会大众从不同的角度感受到江北嘴的魅力，传递江北嘴的区域价值。 获奖作品展览 《 周末去哪儿？星耀天地看展览!》 《玩文艺范儿？星耀天地展览等你来》 宣传线下活动获奖作品展览，吸引目标受众到楼盘现场。 大赛flash制作 摄影大赛结束之后，充分利用赛程资料，制作大赛记录flash； 逐渐将目标受众关注重点转移到星耀天地项目信息上。 Flash内容规划：将整个活动征集到的参赛作品整理制作成一个总结性的flash，展示江北嘴与星耀天地的关系。 Flash时长：3分钟 投放时间：2014年4月 *注：后期将对flash另作投放建议及炒作规划。 “江北嘴的微笑”摄影大赛 活动执行 活动目的 促成高端摄影人群到星耀天地现场的来访，借活动进行楼盘营销 通过活动的视角形象传播，实现项目现场的曝光，以活动提高星耀天地的知名度 配合活动的推进，结合网络媒体与协办单位的资源优势，向社会大众传递星耀天地的项目价值 根据不同组别的比赛活动，让更多的社会大众关注星耀天地与江北嘴CBD 活动人群 活动核心参与人群 重庆范围内的高端摄影爱好者 活动扩散人群 普通摄影爱好者、互动活动爱好者、社会大众人群 【摄影大赛流程】 2月 3月 摄影大赛招募 江北嘴摄影环节 星耀天地 摄影周 摄影作品展 星耀天地摄影大赛 启动 摄影大赛 颁奖典礼 官方网站投票活动 大赛组委会评分活动 活动核心事件 4月 江北嘴自由拍摄活动 星耀天地拍摄专场活动两次 分组别参赛 手机组——在社会大众中提升星耀天地项目知名度 单反组——在目标客群中打造星耀天地项目投资价值 两个组别将分别设置评选标准、评选方式及奖励办法 单反组活动流程