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广告文案创作教案 R o s s e r R e e v e sCreating the Copy我是怎样写文案的? 几乎总在最后一分钟才写。[创意简报] 广告主\AE 要给撰文一个值得在市场上卖的商品 它应该有一点与其它的商品不同 这一点就是策划运动背后的构想很多时候,我们抱怨下 属或同事工作不利。问 题往往不是出在水平上 而是出在沟通 沟通上。如果客户人员和指导经常摇头 如果 就说明没有事先沟通清楚 如果作业经常被打断 如果 就说明我们缺乏指导反对没有指导方针,没有目标而放任创作人员自由行动 换句话说, 一定要选择一种困难的方法去做 在这之后才给创作人员自由 把手拿开,不要保留任何限制,给他们时间和鼓励情绪, 情绪,来不得假 如果你不喜欢写 也没有人愿意读要积极,不要消极 把自己放在产品里 用你的生活去活化你的文案 如果有什么感动了你,就有很大机会感动别人 智慧往往成阻碍情感的东西 或你了解到的别人的生活文案 5 步法 收集 文案工作就是发现的过程,而不是拼命的想点子 1 深入了解产品,除非有太多的东西要说,决不开始写 写文案前,找和产品有关的人聊一聊。文案首先要考虑消费者而非产品 把所有的资料都放在手边 要想有效率就记住:思考时,不写作;写作时,不思考 咀嚼 2 如果你真的准备好可以动笔,应该就不必再费思量 躲避开始动笔的诱惑,做点别的,让简报里的东西沉淀下来 3 抛开 对