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第六章 广告组织 广告组织是指经营广告业务，并以此为盈利手段的单位。 广告组织包括专营广告组织、兼营广告组织和企业广告部三类。 第一节 广告组织的分类 一、专营广告组织 综合性广告公司 媒介代理广告公司 广告制作公司 二、兼营广告组织 媒介广告部 记者站 三、企业广告部 专业广告部 销售部、市场部、公共关系部…… 企业对外兼营业务的广告部 第二节 广告公司 广告公司是以接受委托代理、设计制作、发布广告位主要业务的服务性企业。 广告公司可以分为：综合性、专门媒介代理、专门制作等不同类型。 一、广告公司的作用 1、为企业进行市场调研工作，为企业提供广告战略建议 2、进行产品分析，提出促销方法 3、制定有效的广告计划，为客户创意并制作有促销能力的广告作品 4、选择有效的媒介 5、为企业合理分配广告预算，节约费用 6、为企业的广告宣传进行评价测定，提供准确的市场反馈信息 7、为企业开展有助于销售战略实现的公关工作 8、为消费者服务，对消费者负责，为社会提供公益服务 9、为美化城市、改善公众的生活环境做贡献 二、成立广告公司的法定条件 《中华人民共和国企业法人登记管理条例》第三章、第七条： 名称、组织机构和章程 固定的经营场所和必要的设施 符合国家规定并与其生产经营和服务规模相适应的资金数额和从业人员 能够独立承担民事责任 符合国家法律、法规和有关政策规定的经营范围 《广告管理条例施行细则》第三条： 具有市场调查机构和专业人员 有熟悉广告管理法规的管理人员及广告设计、制作、内容编审人员 具有专职的财会人员 申请承接或代理外商来华广告，还应当具备经营外商来华广告的能力 三、广告公司应具备的一般条件 拥有足够的资金 能够开展需要的市场调研工作 对于各种媒介了如指掌 能够为客户进行广告和市场销售计划 能够为客户提出有效的广告创意和设计 能够实施广告计划 拥有独立的财务核算 四、广告公司需要的人才条件 客户服务人员（也称为AE） 文案人员 设计师 创意人员 市场调查研究、分析、策划人员 媒介策划人员 五、广告公司的组织机构 部门制 小组制 团队组织、虚拟组织、无边界组织、女性化组织、 六、广告公司的操作流程 传统模式：客户接洽、代理议案、广告计划、广告执行、评估与总结 客户服务制：AE（客户执行制度） 工作单制度 七、广告从业人员的行为准则 遵纪守法 坚持真实性 不损害社会公德 不侵害消费者利益 不损害媒介品格 不中伤、损害他人名誉、利益 八、企业选择广告代理的标准 每一个广告公司在一个行业里只能代理一家企业 以往代理客户的时间是否长期而且稳定 财务状况 与媒介的关系 策划、创意、设计、执行能力 人才阵容 * * *