策划提案科龙电器品牌战略和营销组织架构.docVIP

策划提案-科龙电器品牌战略和营销组织架构 6 58.7 -2.2 +8.7 -56.7 -7.8 -26.4 +24.5 +2.6 -6.8 -18.6 +1.1 +10.2 19.1 20.0 53.7 36.4 32.3 26.9 21.8 27.2 26.0 25.5 25.6 16.6 27.3 11.3 14 5.7 26.3 18.7 21.6 15.3 21.6 28.5 -2.5 +7.3 -42.4 -22.4 -26.6 -0.3 -3.1 -5.6 -10.7 -3.9 +2.9 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 海尔 容声 绝对差距 海尔 容声 绝对差距 3 容声和海尔在主要冰箱市场覆盖率和市场份额比较 大于10,000万 5,000~10,000万 1,000~5,000万 500~1,000万 100~500万 小于100万 -1.8% -10% -12.7% -9% -9.2% +15% 133 165 645 848 1,980 2,621 调查网点数量 差别 家电销售规模 万元 海尔 容声 容声和海尔网点分析 Source: 中怡康家用电器销售网点调查，罗兰?贝格分析 3 Source: 空调公司，罗兰?贝格分析 五省一市主要空调品牌经销网点和相对市场份额分析 江苏 浙江 河南 湖北 重庆 四川 合计网点 南京 8 15 65% 2