市场信息学第四章.ppt

第四章 市场信息的实地调查 第一节 实地调查的方式 一、普遍调查 （一）普遍调查的特点 1、全体性 2、全面性 3、精确性 4、繁重性（缺点） 思考：普遍调查是否一定是全国性的？ （二）普遍调查的类型 1、通常意义上的普遍调查 2、相对意义上的普遍调查 二者区别在于： （1）指导意义不同（宏观/微观） （2）所指范围不同（大/小） （3）强调重点不同（在相对的间隔周期内重复进行/项目的针对性及调查的时效性） 二、抽样调查 （一）抽样调查的特点 1、经济性 2、时效性 3、灵活性 4、特殊的替代性 5、相对的准确性 （二）抽样调查的作用 1、探求市场活动的特质 2、检查和验证调查资料 3、补充定期普遍调查的数据变化 （三）抽样调查的方法 1、简单随机抽样（抽签法、随机数表法） 2、类型抽样 3、等距抽样（半距中点取样、对称等距取样） 4、整群抽样 （四）抽样的有关问题 1、抽样的有关概念 （1）重复抽样与不重复抽样 （2）中位数、众数、平均数、标准差及成数 1）中位数 对于单项式数列： 如7位居民对某种商品的月消费额调查观测值排列如下 7位居民对某种商品的月消费额统计表 因为n=7，为奇数，所以众位数为88 若对前6位居民进行统计，n=6，为偶数，中位数是将第三和第四的值加以平均即可。即中位数为 （82+88）/2=85 对于组距式数列： 如 1985年我国农民家庭收入抽样调查数据表 计算中位数用如下公式： Md=L+（0.5-CF）/f×d =300+（0.5-0.319）/0.240×（400-300）=375.4 2）众数 对于单项式数列： 如 某企业15位职工月奖金额统计表 频数最高为5，它所对应的奖金额91即为众数。 对于组距式数列： 如 160名职工工资收入调查统计表 计算中位数用如下公式： Mo=L+▽1/ （ ▽ 1+ ▽ 2）×d =700+（42-35）/〔（42-35）+（42-30）〕×（800-700） =736.84 思考：如何求上表中工资的中位数Md。（应先算累积频率） 3）平均数 简单算术平均数： 如某单位11位工人，各人年购买某商品的数量分别为15、17、19、20、22、23、25、26、30件，则平均每人年购买某商品件数为： ∑X/n=（15+17+19+20+22+23+25+26+30）/11 =22（件） 加权算术平均数： 如某集团企业有10个企业，各企业人数不同，其中40人的企业有1家，25人的企业有2家，10人的企业有3家，5人的企业有4家，企业人数统计表如下： 某集团公司10个企业人数统计表 则每个企业的平均人数为： ∑xf/∑f =（40X1+25X2+10X3+5X4）/ （1+2+3+4） =14（人） 思考：上表企业人数的中位数及众数分别是多少？ 4）标准差 区别于方差（标准差是方差的平方根） 如 某单位200个职工月购买某种商品金额统计表 思考：试求上表月购买商品金额的中位数及众数。 5）成数 成数即比重或比例。分为全及成数与抽样成数。 如 1982年我国第三次人口普查年龄结构统计表 表中具有某种年龄标志的人口占总人口比例即为全及成数。如0—14岁人口的全及成数是33.5%。 思考：试求上表1982年我国人口年龄的中位数及众数。 又如：根据1982年我国人口普查10%抽样，家庭规模资料如下表： 1982年我国人口普查家庭规模统计表 表中具有分组标志的户数占总户数比例即为抽样成数。如只有1个人的家庭户数的抽样成数为7.94%。 2、抽样误差 （1）影响抽样误差大小的因素 1）总体各单位之间标志值的差异程度； 2）抽样数目的多少； 3）抽样方式、方法的不同。 （2）重复抽样条件下的抽样误差 1）平均数指标的抽样误差 如 某街道有1万户居民家庭，用简单随机抽样方法有重复地抽取100户作腊制肉类食品的购买量调查，其样本标准差为6kg，以样本标准作为总体标准差的估计量，求其抽样误差。 2）成数指标的抽样误差 如 某街道有1万户居民家庭，用简单随机抽样方法有重复地抽取100户作家庭影碟机拥有率调查。结果表明，在这100户中有31户拥有影碟机，以样本成数作为总体成数的估计率，求其抽样误差。 （3）不重复抽样条件下的抽样误差 1）平均数指标的抽样误差 如 某街道有1万户居民家庭，用简单随机抽样方法不重复地抽取100户作腊制肉类食品的购买量调查，其样本标准差为6kg，以样本标准作为总体标准差的估计量，求其抽样误差。