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语言经济学视角下旅游目的地海外营销网站评价分析 社会科学家 SOCIALSC玎￡NTIST Jul．，2016 (No．7．GeneralNo．231) 【旅游理论与实践】 语言经济学视角下旅游目的地海外营销网站评价 钱建伟12，RobLaw2，厉新建3 (1．浙江传媒学院大学外语教学部，浙江杭州310018；2．香港理工大学酒店及旅游业管理学院，香港九龙999077； 3．北京第二外国语学院旅游管理学院，北京100024) 摘要：旅游业作为我国“十三五”期间重点发展的行业，着力开拓入境旅游客源、提高入境旅游市场开发 的效率和效益已刻不容缓，而目的地海外推广平台在这一过程中起着举足轻重的作用。文章从旅游经济学的 视角出发，探讨了语言质量对于网站营销效果的重要性，同时建立了相应的指标评价体系，并开展了测评。结 果发现，国家级旅游海外推广网站在语言整体质量的建设上取得了不错的成绩，特别是在语言有用性维度上， 但是对语言正确性的关注度还不够。针对出现的相应问题，文章提出了解决的方案，期望能帮助目的地海外推 广网站的建设，从而助力入境旅游市场的开发。 关键词：语言经济学；旅游目的地；海外营销；网站评价 中图分类号：F590．8 文献标识码：A 文章编号：1002—3240(2016)07—0086—04 一、文献综述 (一)旅游目的地网站评价 Yuan等作为旅游网站评价的早期研究者于200