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《广告传播学概述》第三章总结
《广告传播学概述》第三章总结：
广告传播环境概说：
环境与广告环境：
1、认识环境
2、认识广告环境
广告环境的类型：
1、微观广告环境：是指广告系统外部直接影响具体广告活动的各种因素，如市场、消费者、公众、竞争者等
2、宏观广告环境：是指广告系统外部相对间接地影响广告活动的各种因素，如政治、文化、科学技术等
环境分析的层次：第一层次：总体环境
第二层次：行业环境
第三层次：竞争环境
第四层次：产品层次
第五层次：消费者环境
广告传播的政治经济环境：
1、不显山露水的政治环境
2、战争、和平与广告传播
3、政治环境与广告传播的政治时尚
二、决定广告存亡的经济环境：1、经济模式更迭对广告的作用
2、企业营销观念变化推动着广告策略的演进
广告传播的媒体技术环境：
一、新旧兼容的技术环境：
1、科技进步促进作用
2、科技成为广告传播有效的说服点
3、技术进步带来广告创意、制作与表现的多样化
4、技术进步正在改变媒体、受众和广告客户之间最基本的关系。
小众传播的媒体环境：
1、小众传播的兴起
2、小众传播时代的广告传播调整
广告传播的社会文化环境：
一、国际化的社会环境：
1、消费社会与广告传播
二、多样性的文化环境：
1、东西方文化与广告2、家庭文化与广告 3、流行文化与广告
自然环境与广告传播的生态责任：
一、广告传播受自然环境关系
二、广告传播与自然环境的具体关系
1、自然环境的突变为广告带来了一些非常偶然而又不可忽视变化
2、企业和消费者对自然环境观念的改变带动广告诉求的改变
3、在广告行业中出现了关于自然环境的自觉意识
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