雪佛兰-新科鲁兹致敬系列整合营销专项传播项目总结.pdf

雪佛兰八区新科鲁兹整合营销传播总结 Integrated Marking Communication Plan Of New Cruze! 传播策略 Chapter One 传播背景 利用全国上市契机 抢先区域预热 全国：新科鲁兹全国上市 搭载总部资源 最大化区域传播效果 借势区域上市节奏 区域：京津冀豫上市规划 对新科鲁兹产品力进行全面曝光 深化产品力价值 加深区域受众认知 What should we do? 1、提前规划，借上市热潮在区域进一步深化新科鲁兹产品力价值！ 2、最大限度利用区域平面媒体进行权威背书，强化产品印象！ 3、以独特新颖的角度对产品力进行阐述，突出竞品包围圈！ 传播核心 抢先预热 ：根据总部传播节奏提前规划，在全国上市前就已开始致 1 敬系列的稿件发布，为新科鲁兹上市造势 ，抢占区域市场关注度，全面 提升新科鲁兹在京津冀豫地区知名度 持续加温 ：以与众不同的传播角度匹配特色化的传播内容，在区域 发出有别于竞品及其它区域的市场声音，维持新科鲁兹全国上市传播 2 热潮，将新车热度在区域进行再升华、发酵 借势权威媒体：整合区域媒体资源，利用区域主流平面媒体 3 进行扩散发声，权威背书，深化新科鲁兹产品力价值，强化新科鲁 兹在区域的影响力，锁定目标受众 4 传播亮点 新科鲁兹 致敬系列 以“致敬系列”为主题进行传播，每一期 以“出发 遇见新的自己”的产品理念向乔布  选择新颖的角度 选取一个具有代表性的“时代传奇”进行 阐述产品价值 致敬，将新科鲁兹的产品性能与致敬对象 斯、MJ、乔丹、李娜、Beyond、互联网时代 进行结合，最大程度深化受众认知度及认 可度 致敬，倡导重新出发、超越自己的价值理念 与区域的强势平面媒体进行深度合作，充 与区域最具影响力的平面媒体 《渤海早报》、  充分发挥优势媒 分发挥平媒在内容策划及内容运作中最大 优势，借媒体策源力将“致敬系列”拔升 《河南商报》、 《大河报》、 《燕赵都市报》 体的内容策源力 到新高度 ，深化产品价值的同时强化新科 鲁兹在区域的知名度及市场定位 共同策划出品新科鲁兹致敬系列