BMW-宝马汽车-Q4市场、公关研讨会 PPT_CN 汇总版.pdf

North Region, Jan.,2014 北区第四季度市场经理研讨会. 施毅 2014年10月22 日 北区市场经理研讨会, 2014年10月. Q3市场回顾 重点车型 关注点 市场方案 区域上市发布 •新品发布(F26) F26/F15 •重新上市(F15) 区域产品及品牌体验日 X 家族车型展示 C 广告投放 S N •臻享版上市 F02LCI 品牌合作营销推广 •缺少新增潜客 经销商活动支持 F33/F36/F06/ •高库存 品牌合作营销推广 E89/F22 2014 北京长城森林 E84 LCI II •后续上市 音乐节X1推广活动 •关注度降低 A 对比试驾 B B 线上推广 F30/35 •沈阳特别版 线下活动 北区市场经理研讨会, 2014年10月. Q4 市场推广_ 工作重点 新产品: X6 重点产品推广(NSC) 重点 市场解决方案 车型 广州车展上市活动 - 11月20 日 上市活动：影院、户外广告牌、电台、平面 - 11月至12月 X6 上市活动：门户、垂直、搜索引擎、手机 - 11月至12月 产品上市媒体试驾 经销商上市工具箱以及宣传物料模板支持 经销商支持：15家经销商，每家两万元 销售政策：户外广告牌、电台、杂志、线上、手机、搜索引擎 X5 销售话术提升 - 10月 经销商支持：与X6经销商活动捆绑 置换促销：垂直、手机、门户 - 11月 柒悦汇：法国、上海、三亚和德国 - 10月至11月 7系 置换活动宣传物料以及沟通模板 - 四季度 重购框架广告 经销商支持：15家经销商，每家两万元 Page 3 北区市场经理研讨会, 2014年10月. Q4 市场推广_ 工作重点 新产品