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别克汽车-2016寰行中国文化之旅-项目沟通方案
项目介绍
寰行中国项目概述
是什么?
• 这是一个由《国家地理频道》首次打造的探寻中国传统文化的互动式体验平台;
• 致力于追溯那些已经逐渐淡出现代人生活的文化遗产,通过媒体的力量,将其进行传承与传播;
• 通过不懈的努力,这个平台已经即将进入第三年:
I. 2014年,通过都市文韵、探奇巴楚、灵走川藏、雪域天路、梦回西域、弘扬华夏6段非凡之旅,
分别阐释进取、敢为、融合、包容、大同、创造的传统文化精髓和时代价值;
II. 2015年,响应国家“一带一路”的号召,重新走在丝绸之路上,体味繁华不再的经贸之路上,
感受百年来沧桑与历史,传播古迹之美的同时,呼吁文化的保护与传承。
寰行中国项目概述
是什么?
• 《国家地理》是1888年10月国家地理协会出版的图书,现在已经成为世
界上最广为人知的一本杂志。国家地理频道(国际) (National
Geographic Channels International, NGCI)秉承了国家地理学会的核
心价值,致力于探索历险、保护环境及教育方面的推广工作。
• 国家地理频道于1997年9月首先在欧洲成立,而后陆续在亚洲、拉丁美
洲和美国开播。 目前,全球有171个国家及地区,超过4亿4千万个家庭
用户,可以通过48种语言收看到国家地理频道。
• 在《寰行中国》项目的开发中,国家地理频道将这一路丰富的信息及精
炼的内容,制作成高质量的节目,并在各个频道及相关平台中进行播放。
• 除国家地理频道的媒体平台发布与露出,《寰行中国》每条文化之旅邀
请20-30家不同媒体参与文化体验互动,一路进行实时报道,力图文化
的传播效果最大化。
往期寰行中国其他媒体发布情况回顾
• 新闻类媒体:澎湃新闻、南都周刊、广州日报…
• 时尚类媒体:时尚旅游、时尚芭莎…
• 视屏类媒体:爱奇艺、优酷、乐视…
• 个人自媒体:钱文忠等学术教授
2016寰行中国平台的思考
成为品牌后
寰行中国肩负了更多
• 挖掘更多不为人知的文化遗产项目,对其进行宣传;
• 在媒体有限的影响力之外,打破平台的拘束,向更多人传递文化遗产的保护与传承
的讯息;
• 牵头各类公益组织、项目机构,用实质行的行为加入对文化遗产的传承。
寰行中国
文化议题思考
寰行中国主题的思考
五十六个民族各放异彩
华夏民族文化多元一体化
不同的地域、不同的生活方式、不同的文化与信仰,
伴随相互之间的融合和演变,形成独一无二的民族文化
寰行中国主题的思考
侗族大歌唱响法国巴黎 震惊世界
民族的就是世界的
既要尊重民族文化
也要尊重文化的多样性,互相借鉴,才能有新的发展
寰行中国主题的思考
十二五规划、十三五规划指出
文化自信承载中国梦
在“全球化”的今天,
民族文化成为一个民族乃至国家生生不息、绵延不绝的精神动力
是实现“两个一百年”的奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的重要基石
寰行中国主题的思考
民族歌舞亮相春晚受热捧
民族歌舞彰显文化自信
春晚创新性的融入了具有地方特色的民族文化元素
并通过艺术的表现形式巧妙地与不同风格的流行歌曲相结合
让全球观众能够欣赏并了解到中华大地优秀的传统民族文化
寰行中国主题的思考
民族歌舞 耕种
传统与现代文化的交融
• 歌舞是人类最早的艺术形式,是艺术发展的活化石
• 折射生活环境、风俗习惯、生活方式、宗教信仰等各个方面 风俗 畜牧
• 记录着民族的历史与变迁,传承多元的民族文化
狩猎 祭祀 战
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