别克汽车-2016寰行中国文化之旅-项目沟通方案.pdf

项目介绍 寰行中国项目概述 是什么？ • 这是一个由《国家地理频道》首次打造的探寻中国传统文化的互动式体验平台； • 致力于追溯那些已经逐渐淡出现代人生活的文化遗产，通过媒体的力量，将其进行传承与传播； • 通过不懈的努力，这个平台已经即将进入第三年： I. 2014年，通过都市文韵、探奇巴楚、灵走川藏、雪域天路、梦回西域、弘扬华夏6段非凡之旅， 分别阐释进取、敢为、融合、包容、大同、创造的传统文化精髓和时代价值； II. 2015年，响应国家“一带一路”的号召，重新走在丝绸之路上，体味繁华不再的经贸之路上， 感受百年来沧桑与历史，传播古迹之美的同时，呼吁文化的保护与传承。 寰行中国项目概述 是什么？ • 《国家地理》是1888年10月国家地理协会出版的图书，现在已经成为世 界上最广为人知的一本杂志。国家地理频道（国际） (National Geographic Channels International, NGCI)秉承了国家地理学会的核 心价值，致力于探索历险、保护环境及教育方面的推广工作。 • 国家地理频道于1997年9月首先在欧洲成立，而后陆续在亚洲、拉丁美 洲和美国开播。 目前，全球有171个国家及地区，超过4亿4千万个家庭 用户，可以通过48种语言收看到国家地理频道。 • 在《寰行中国》项目的开发中，国家地理频道将这一路丰富的信息及精 炼的内容，制作成高质量的节目，并在各个频道及相关平台中进行播放。 • 除国家地理频道的媒体平台发布与露出，《寰行中国》每条文化之旅邀 请20-30家不同媒体参与文化体验互动，一路进行实时报道，力图文化 的传播效果最大化。 往期寰行中国其他媒体发布情况回顾 • 新闻类媒体：澎湃新闻、南都周刊、广州日报… • 时尚类媒体：时尚旅游、时尚芭莎… • 视屏类媒体：爱奇艺、优酷、乐视… • 个人自媒体：钱文忠等学术教授 2016寰行中国平台的思考 成为品牌后 寰行中国肩负了更多 • 挖掘更多不为人知的文化遗产项目，对其进行宣传； • 在媒体有限的影响力之外，打破平台的拘束，向更多人传递文化遗产的保护与传承 的讯息； • 牵头各类公益组织、项目机构，用实质行的行为加入对文化遗产的传承。 寰行中国 文化议题思考 寰行中国主题的思考 五十六个民族各放异彩 华夏民族文化多元一体化 不同的地域、不同的生活方式、不同的文化与信仰， 伴随相互之间的融合和演变，形成独一无二的民族文化 寰行中国主题的思考 侗族大歌唱响法国巴黎 震惊世界 民族的就是世界的 既要尊重民族文化 也要尊重文化的多样性，互相借鉴，才能有新的发展 寰行中国主题的思考 十二五规划、十三五规划指出 文化自信承载中国梦 在“全球化”的今天， 民族文化成为一个民族乃至国家生生不息、绵延不绝的精神动力 是实现“两个一百年”的奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的重要基石 寰行中国主题的思考 民族歌舞亮相春晚受热捧 民族歌舞彰显文化自信 春晚创新性的融入了具有地方特色的民族文化元素 并通过艺术的表现形式巧妙地与不同风格的流行歌曲相结合 让全球观众能够欣赏并了解到中华大地优秀的传统民族文化 寰行中国主题的思考 民族歌舞 耕种 传统与现代文化的交融 • 歌舞是人类最早的艺术形式，是艺术发展的活化石 • 折射生活环境、风俗习惯、生活方式、宗教信仰等各个方面 风俗 畜牧 • 记录着民族的历史与变迁，传承多元的民族文化 狩猎 祭祀 战