雪佛兰-Chevrolet 冰火先锋试驾营策划方案.pdf

冰火先锋试驾营 活动方案 2015.06.18 目录 I. 项目分析 II. 策略思考 III. 活动规划 IV. 执行方案 I. 项目分析 活动背景： 2015年8月22日，全新科鲁兹全国上市 全新的科鲁兹将搭载多项豪华配置与颠覆性的改变问世于众 这款科鲁兹被誉为从过去到未来的车型中最强的Cruze车型！ 搭载线上游戏平台“天天飞车”，在新车问世之前进行传 I. 项目分析 活动目的： 上市造势，性能展示，实现业内标杆 II.策略思考  根据现有主题“冰火先锋试驾营”，理解冰与火代表什么， 并深入挖掘他们的关系  提炼概念，实现活动落地（ 概念、车、人三者结合），让客 户能够体验和理解  活动现场 制造传播话题，实现新科鲁兹上市前的造势工作 II.策略思考 主题概念 主题概念提炼 — 冰与火的含义 冰 — 代表新CRUZE 理性、冷静的科技。 主题概念提炼 — 冰与火的含义 火 — 代表年轻人 个性张扬与火热的 激情并存的年轻人。 主题概念提炼 当冰的躯壳 遇到火的灵魂 既不是熄灭，也不是融化；而是一种蜕变、一种升华 它将带来更强大的能量、更冷静的状态、更灼热的温度 它是——蓝色火焰 从 “激情、欲望”之火，变为 “冷静、内敛、灼热”共存的神圣火焰 主题概念提炼——主题故事包装 酷热8月，地表温度达到60摄氏度，热情似火的年轻人群显得分外激进 而冻结的冰兽科鲁兹在冰封中沉睡 当人进入车内，触发Engine Start，热火瞬间点燃，飞驰在赛道之上 在火热激情的操控欲罢不能时，冷静稳定的科技开始展现作用 连续弯道、复杂路况等极限驾驶状态下，它让驾驶者无形间冷静和升华，并一同完成一个个惊人之举 “热情激进的红色火焰”瞬间蜕变成“冷静、内敛、炙热的蓝色火焰” 感受新科鲁兹带来的无限能量 主KV设计－中心蓝色火焰图腾即是这次活动的灵魂ICON 邀请函设计 III. 活动规划 冰与火的相遇 冰与火交融蜕变 激情与科技融合 产生化学反应 升华为蓝色火焰 感受蓝色火焰 媒体拍摄台 冰火营地 试驾终点 揭幕大片 入口 试驾起点 展车区 火之门 媒体拍摄台 球形帐篷入口 球形帐篷入口 球形帐篷入口 球形帐篷入口 夜间效果 Step1-冰火相遇 嘉宾进场 模拟剧院的场景，“冰与火”的大片即将上演 -全场灯光全暗，体现黑色冰冷的感觉 -舞台区幕布上呈现冰冷的车型线条 Step1-冰火相遇 “冰与火”大片之一部曲 - 以冰为 元素新克鲁兹的高科技配置等车型亮点 - 涵盖安全性能，My Link，轻盈车身，操控。。。 “冰与火”大片之二部曲 亮点培训讲解 -第一层不透屏幕巧妙收起，观众从第二层半透屏幕中隐约看到车的轮廓 -冰与火的车型讲解视频通过透明幕进行播放与展车转动进行真实结合 -后方LED随着性能的由冰到火，画面同时进行转变，冰山融化变为红色火焰 人车合一 “冰与火”大片之三部曲 - 银幕上出现了一个火一样的年轻人，象征着激情与速